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工商管理专业知识与实务（中级）

基础精讲

主讲人：

第二节

环境分析与市场定位

环境分析：

市场营销的微观环境（5个部分）和宏观环境（6个部分）

市场细分：

概念、目的、依据

目标市场：

经营的5种模式和3种策略

市场定位：

概念、策略

市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素

和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。它可分为宏观市场营销环境和微观市

场营销环境。

市场营销的微观环境是指对企

该用户很懒，什么也没介绍

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