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谈从经济学角度分析戏剧的与众不同的论文

在过往戏剧理论研究中，我们一直恪守这样的信条，即戏剧是

精神产品，是居于__的东西，因此忽视了对戏剧商品性的研究。传

统经济学理论认为，凡是提供给市场的，能满足消费者某种需求、某

种欲望，并能用价格来衡量的一切，都可以称之为商品，从这个定义

出发我们可以看到，戏剧是一种文化艺术商品，由生产者提供，消费

者有偿消费，从而满足消费者的精神需求，具有商品的基本经济学属

性。同时，戏剧在表现形态、生产方式等方面与一般商品确实存在着

不同，具有很多的特殊性。本文将从规范经济学的方法出发，分析其

生产和需求的特殊性问题。

早在19世纪末，萨赛就提出，戏剧可以没有舞台、没有灯光甚

至没有布景和服装，但不能没有观众，“不管是什么样的戏剧作品，

写出来总是为了给聚集成为观众的一些人看的，这就是它的本质，这

是它存在的一个必要条件。没有观众，就没有戏剧”。观众即是戏剧

的需求。和普通商品相比，这种需求具有如下特殊性：

审美倾向和审美品位决定着戏剧的需求戏剧的需求是消费者在

一定时间内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的戏剧的数量。和

其他普通商品不同，戏剧的消费是一个审美体验的过程，直接受制于

人的经历、阅历与学识积累，含有极大的主观能动性。观众在观看一

场戏剧演出中获得精神愉悦和满足，直接取决于观众的欣赏水平和审

美意识，这种欣赏水平和审美意识是一种心理评价，而对精神产品的

心理评价是个非客观的过程，所以，消费者的偏好和心理因素对戏剧

需求的影响非常明显。例如，1999年东北戏剧节金奖戏剧《良宵》，

描写三个被时代推向社会边沿的退休老人的感情生活，将他们的孤寂、

遗憾与心愿，演绎得淋漓尽致。只有经历过人生坎坷步入暮年的人们

才会有此同感。这样一部优秀作品若让青少年观众来欣赏，恐怕就很

难产生如此强烈的审美效果了。因此，同一台演出对于不同鉴赏水平

的观众来说，所获得的满足和愉悦度是有巨大差别的，这种由戏剧观

众生活习惯、文化素养、思维方式和审美趣味等方面的不同造成的需

求的不同，从而使戏剧的消费具有很强的不确定性。

传统经济学认为，效用是衡量商品价值的重要手段。对于普通

商品而言，消费者对于该种商品消费的数量越多，该商品对消费者的

边际效用水平就递减，符合边际效用递减规律。但对戏剧的消费而言，

消费得越多，其边际效用水平则可能会递增，这和戏剧作为特定的精

神产品的特性有关。一般而言，戏剧的消费过程会给消费者带来两方

面的效用：一方面是观看演出时的精神满足和快乐，另一方面是观看

演出资本、知识的累积和增长。对前一个效用而言，当观众在欣赏戏

剧的时候，戏剧家的独特体验和特定形式获得了观众普遍的认可，实

现了戏剧家的生命价值，同时，观众在戏剧作品中也印证了自己的本

质力量，因为他自己的体验获得了认同，愉悦感、幸福感、自由感等

就会相应而生，这种幸福感会不断强化观众对它的需要程度。对后一

种效用而言，消费者随着观看各种戏剧消费次数的增加，会增加对戏

剧艺术形式的了解，且随着时间、精力、金钱等资本的积累，单位时

间消费戏剧产品获得的满足感不断增加，并且增加了消费者对未来效

用的预期。

因此，对整个戏剧的偏好而言，在两种效用的作用下，消费者

会不断强化对戏剧的喜好和兴趣，即“越看越想看”。戏剧的消费具

有边际效益递增的特点。戏剧被使用的次数和人数越多，其内涵就越

丰富，价值就越大，优秀艺术产品的边际收益不但不会递减，在特定

情况下还会呈递增态势，戏剧作为精神产品的这种无限制使用特征的

“溢散功能”也是实现其价值增值的重要原因。

戏剧作为一种精神商品，从文化消费的角度而言，有相当多的

替代品，而且不是生活必需品，因此其需求价格富有弹性。富有弹性

的商品，价格对其需求的影响程度很大。也就是说，在不考虑戏剧的

质量、外在环境变化等条件下，如果戏剧采取降价销售，其销售量上

升的幅度将远远大于其降价的幅度，其总收益会大幅提高。以北京

xx年的票价为例，戏剧演出的平均票价为150元左右，xx年北京市

城市人口年人均可支配收入56，061元，票价占月均收入的2.8%，

美国纽约百老汇商业性戏剧票价均价100美元，以xx年纽约家庭年

均收入为233,100美元（人均年收入11，655美元）计算，则约占月

均收入的0.8%。如此看来，相对于平均收入而言，我国目前的戏剧

票价较高。根据市剧场、高校、公司不同群体进行的市场调查研究发

现，在票价问题上，参与问卷调查的群体中，认