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参赛案例名称

NIKERUNSOMETHING

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作品介绍网址:

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

•台湾跑步族群平均年龄偏高，希望可以鼓励

年轻族群喜欢上跑步

•提升NIKE+RUNNINGAPP下载数使用频

率

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

•相较于热门运动ex篮球/棒球，台湾年轻族

群觉得跑步这项运动是无趣又孤单的老人

运动。

•如何让年轻人觉得跑步很酷，又充满创意，

让他们开始跑步?

Challenge

CampaignBudget客户传播预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[C：10-20万]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

•15-25岁，学生/年轻上班族族群为主

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

•经常使用社群/互联网等平台，长时间在社

群上观看/分享生活心得，取得众人讨论的

话题与最新信息

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

•运用最大的社群平台：包含自有

媒体NIKERUNNING粉丝团、加

上跑步社群媒体宣传

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

•用双脚RUNSOMETHING!

我们让寻常的跑步路线，透过NIKE+RUNNING，

跑出有趣的城市涂鸦路线!

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

•我们先示范一条「赞」路线，在

上扩散，邀请网友跑出自己的

创作

•陆续收到许多富有创意的路线图形，分享

在社群上，并对于NIKERUNNING的活动

创意充满肯定

Solution

创意表现

画面说明：

网址：官方发布跑赞路

线图，邀请网友

们一起发挥创意

跑出自己的赞路

线，获得众多网