商场端午节活动策划案.pptx

商场端午节活动策划案

CATALOGUE

目录

活动背景与目的

活动主题与创意

活动内容及流程

营销推广策略

预算与成本控制

执行团队与分工

效果评估与总结

CHAPTER

01

活动背景与目的

端午节的起源和历史

端午节，又称龙舟节，是中国传统节日之一，起源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。传说战国时期的楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽，后人亦将端午节作为纪念屈原的节日。

端午节的习俗和食品

端午节的习俗丰富多彩，包括赛龙舟、挂艾草、吃粽子、佩香囊等。其中，粽子是端午节的传统食品，用糯米和各种馅料制成，形状多样，寓意吉祥。

本商场是一家中高端综合性商业体，以提供高品质的商品和服务为目标，注重顾客的购物体验和满意度。

商场定位

本商场的目标客群主要是有一定消费能力的中青年人群，他们注重生活品质，追求时尚潮流，愿意为优质商品和服务买单。

目标客群

通过举办端午节活动，让顾客更深入地了解和体验端午节的传统文化和习俗，增强民族认同感和文化自信心。

弘扬传统文化

通过精心策划和组织端午节活动，展现商场对传统文化的重视和传承，提升商场的品牌形象和知名度。

提升商场品牌形象

通过端午节活动的宣传和推广，吸引更多顾客前来购物和体验，促进商场的销售增长和业绩提升。

促进销售增长

CHAPTER

02

活动主题与创意

此主题结合了端午节的传统习俗，突出粽子这一端午特色食品，同时传递出节日的欢乐和家庭的温馨。

以龙舟竞渡为灵感，强调端午节的竞技精神和团队合作，鼓励顾客参与和互动。

龙舟竞渡，端午同庆

浓情端午，粽享欢乐

粽子DIY工坊

设置粽子制作区域，让顾客亲手体验包粽子的乐趣，同时可定制个性化粽子，增加互动性和趣味性。

虚拟龙舟赛

利用现代科技，如VR或AR技术，让顾客在室内就能体验划龙舟的乐趣，结合竞技元素，吸引年轻人群参与。

端午文化讲座

邀请专家或学者进行端午文化讲座，深入解读端午节的历史和内涵，提升活动的文化品质。

营造节日氛围

活动现场的布置以及端午相关的背景音乐等，营造出浓厚的端午节日氛围，让顾客沉浸其中。

传承端午习俗

通过粽子DIY和龙舟竞渡等活动，让顾客亲身参与端午节的传统习俗，实现文化的传承和弘扬。

推广端午文化

通过讲座、宣传册等方式，向顾客普及端午节的起源、发展和文化内涵，增强公众对传统节日的认知和认同。

CHAPTER

03

活动内容及流程

节日主题装饰

商场内外布置端午节主题的装饰，如龙舟、粽子、艾草等，营造浓厚的节日氛围。

邀请专业的舞狮团队进行开场表演，为活动增添喜庆和热闹的气氛。

开场舞狮表演

端午主题歌曲演唱

民俗舞蹈表演

邀请歌手演唱端午主题的歌曲，带领观众一起感受节日的氛围。

安排具有地方特色的民俗舞蹈表演，展示端午节的传统文化和民俗风情。

03

02

01

1

2

3

组织顾客参加龙舟接力赛，体验端午龙舟竞渡的乐趣，增强顾客的参与感和团队凝聚力。

龙舟接力赛

设置端午知识竞猜环节，让顾客在参与游戏的同时，也能了解端午节的传统文化和习俗。

端午知识竞猜

开展亲子包粽子活动，让家长和孩子一起动手制作粽子，增进亲子之间的感情，同时也传承了端午节的传统习俗。

亲子包粽子

设置粽子品尝区，提供多种口味的粽子供顾客品尝和购买，满足顾客的味蕾需求。

粽子品尝区

展示和售卖具有地方特色的端午小吃，如五色饭、绿豆糕等，让顾客在品尝美食的同时，也能感受到地方文化的独特魅力。

地方特色小吃

提供清凉解暑的饮品如酸梅汤、绿豆汤等，为顾客在炎热的夏季带来一丝清凉。

饮品供应

CHAPTER

04

营销推广策略

社交媒体推广

在知乎、豆瓣等网络论坛和社区发布活动信息，吸引目标受众关注和参与。

网络论坛与社区

视频平台合作

与抖音、快手等视频平台合作，制作活动宣传视频，进行病毒式传播。

利用微信、微博等社交媒体平台，发布端午节活动信息，通过广告投放和KOL合作，扩大活动影响力。

在商场内部设置宣传展板、悬挂横幅、派发传单等，提高顾客对活动的知晓率。

商场内部宣传

在商场周边社区进行地推活动，如派发活动传单、设置临时展板等，吸引周边居民参与。

周边社区推广

与周边其他商业机构合作，如餐饮、电影院等，共同推广活动，实现资源共享和互利共赢。

异业合作

联合品牌厂商进行活动推广和资源置换，如提供活动礼品、赞助活动经费等。

品牌厂商合作

与本地电视台、广播电台等媒体机构合作，进行活动报道和宣传推广。

媒体合作

与当地政府相关部门合作，获得政策支持和宣传推广资源，提高活动的公信力和影响力。

政府机构合作

CHAPTER

05

预算与成本控制

商场端午节活动预算需涵盖所有相关费用，包括场地租赁、物料采购、人员工资、宣传推广等各方面的支出，确保不漏项。

全面性原则

预算编制需根据商场实际情况和市场需求，合理安排各项费用，避免浪费