磁力引擎：2024快手行业人群画像报告 婴幼用品类目（3月）.docx

快手行业人群画像

婴幼用品类目

快手商业化品牌行业运营中心快手商业化用户研究中心｜2024.3

研究说明

「信息途径」

本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图片及文字内容)的版权均归快手磁力万象所有。快手数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、

市场调查、用户调研等。

「数据来源」

基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年3月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。

「版权说明」

任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得快手磁力万象方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。

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01/品类概述

洗护综合指为满足婴儿和幼儿生活、保健、安全等方面的需求而设计和制造的产品，包括洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等

洗护综合

指为满足婴儿和幼儿生活、保健、安全等方面的需求而设计和制造的产品，包括洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等。

婴幼用品类目兴趣人群覆盖巨大，根据产品属性可划分两大品类

婴幼用品类目品类划分

尿裤湿巾婴幼儿经常使用的一次性卫生用品，包括纸尿片、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专用

尿裤湿巾

婴幼儿经常使用的一次性卫生用品，包括纸尿片、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专用于幼儿的湿巾等。

婴幼用品兴趣人群构成

婴幼用品月活人群覆盖

月同比购买增速

TA人群：婴幼用品的兴趣人群，近30天对婴幼用品内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群。

用户趋势用户对婴幼用品整体兴趣高涨，存在未来机会点

整体来看，各品类搜索增速均属正增长，在快手平台用户越来越感兴趣婴幼用品相关内容。奶瓶和纸尿裤作为传统产品，内容供需基本盘状态较好。婴儿床垫、婴儿睡袋相关内容的供给增速高但体量不大，仍有较大上涨空间。

搜索量增速%150%潜力蓝海高需求

搜索量增速%

150%

潜力蓝海

高需求低供给

增量红海

高需求高供给

婴儿湿巾（2023Q1与2024Q1季度年同比）

婴儿湿巾

婴儿床垫

婴儿隔尿垫

100%

婴儿睡袋

纸尿裤

纸尿裤

宝宝护肤

宝宝护肤

婴儿牙刷

婴儿牙刷

50%

50%

宝宝枕头奶瓶

宝宝枕头

奶瓶

新增视频数增速%

5500%-300%100%500%900%1300%0%

5500%

-300%

100%

500%

900%

1300%

0%

用户趋势品牌市场争夺和产品研发的核心发力应该是产品安全性和质量

在选购婴幼用品时，安全、性价比、无刺激、功效、价格是用户最为关注的五大方面，其中产品成分材料安全排名第一位，且用户的关注度相对凸显。

婴幼用品购买驱动因子

婴幼用品购买驱动因子

成分/材料安全

温和无刺激/无味道价格

买家评价

使用/穿戴方便销量

物流快

产地

跟风/热度

样本：与快手月活用户大盘画像一致，随机抽取数百万人并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。

02/人群洞察

人群洞察女性占比高，24-30岁和31-40岁为主要兴趣人群

在性别分布上，内容消费群体以女性为主；在年龄上，24-30岁和31-40岁用户为婴幼用品内容消费主力人群；在城市线分布方面，新线城市占比最高，三线和五线城市的TGl数据超100，具有较大机会点。

TA人群年龄占比和TGI分布

TA人群年龄占比和TGI分布

18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁+

mn人数覆盖占比TGI指数

TGI=100

TA人群的城市线和TGI分布

—线城市新—线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

mn人数覆盖占比TGI指数

TGI=100

TA人群性别占比分布

男性

女性

19%81%

TA人群：婴幼用品的兴趣人群，近30天对婴幼用品相关内容有观看、互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群。

TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手大盘中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

人群洞察用户对穿搭、亲子类内容在短视频和直播领域均有较高兴趣度

影视、生活、美食是婴幼用品人群普遍关注的短视频内容主题，在直播内容方面，美食、穿搭、生活是大家的更为关注的主题，穿搭、亲子TGl数据均远高于100。

TGI=100

TGI=100

TA人群的直播内容偏好和TGI分布

TA人群的直播内容偏好和TGI分布

美食