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2024-01-30
产权视角下农产品区域公用品牌的双品牌策略研究
目
录
CONTENCT
引言
产权视角与农产品区域公用品牌
双品牌策略理论基础与实施模式
产权视角下农产品区域公用品牌双品牌策略影响因素研究
产权视角下农产品区域公用品牌双品牌策略实施路径与保障措施
结论与展望
01
引言
农业现代化与品牌化趋势
01
随着农业现代化的推进，农产品品牌建设成为提升农业竞争力的重要手段。农产品区域公用品牌作为农产品品牌的重要组成部分，对于推动农业产业升级、提高农民收入具有重要意义。
产权视角的引入
02
从产权视角出发，研究农产品区域公用品牌的双品牌策略，有助于明确品牌建设中的权责关系，提高品牌建设的效率和效果。
双品牌策略的实践价值
03
双品牌策略在农产品区域公用品牌建设中的实践，能够充分发挥区域品牌和企业品牌的优势，提升农产品的市场竞争力和品牌影响力。
国内研究现状
国内学者在农产品区域公用品牌建设方面进行了广泛研究，涉及品牌建设模式、品牌传播策略、品牌价值评估等方面。但对于双品牌策略的研究相对较少，缺乏系统的理论和实践指导。
国外研究现状
国外学者在农产品品牌建设方面积累了丰富的经验，形成了较为完善的理论体系。双品牌策略在国外农产品品牌建设中得到广泛应用，取得了显著成效。
发展趋势
未来农产品区域公用品牌建设将更加注重品牌差异化、品牌传播和品牌管理等方面。双品牌策略将成为农产品区域公用品牌建设的重要趋势之一。
研究内容
研究方法
本研究将从产权视角出发，分析农产品区域公用品牌双品牌策略的内涵、动因及实施路径。具体包括：明确双品牌策略的概念和特征；分析农产品区域公用品牌实施双品牌策略的动因；探讨双品牌策略的实施路径和保障措施。
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法。通过文献研究法梳理相关理论和研究成果；通过案例分析法分析典型农产品区域公用品牌双品牌策略的实践案例；通过问卷调查法了解消费者对农产品区域公用品牌双品牌策略的认知和态度。
02
产权视角与农产品区域公用品牌
产权定义
产权的重要性
产权与品牌关系
产权是指对经济品的使用权、转让权以及收入的享受权，是一束权利的组合。
产权制度是市场经济的基础，明晰的产权有助于降低交易成本，提高资源配置效率。
品牌是产权的一种表现形式，品牌的价值取决于产权的保护程度和市场的认可程度。
农产品区域公用品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
概念界定
农产品区域公用品牌具有地域性、公共性、外部性、资产性等特点。地域性指品牌与特定区域紧密相关；公共性指品牌为区域内相关主体共同所有；外部性指品牌对区域外主体产生的影响；资产性指品牌具有价值，可以带来经济收益。
特点分析
品牌价值构成
农产品区域公用品牌价值包括区域资源价值、产品品质价值、文化传承价值、市场营销价值等。这些价值共同构成了品牌的总体价值。
产权对品牌价值的影响
明晰的产权有助于保护品牌价值，防止侵权行为的发生。同时，合理的产权制度安排可以激励相关主体积极投入品牌建设，提升品牌价值。
品牌价值提升策略
从产权视角出发，提升农产品区域公用品牌价值的策略包括加强区域资源保护、提高产品品质、传承和弘扬区域文化、创新市场营销方式等。这些策略有助于提升品牌的知名度和美誉度，进而提高品牌价值。
03
双品牌策略理论基础与实施模式
双品牌策略概念
双品牌策略是指企业在同一产品或服务上同时使用两个或两个以上品牌的策略，通过品牌合作、品牌延伸等方式，实现品牌优势互补和市场扩张。
双品牌策略优势
双品牌策略可以充分利用不同品牌的市场资源和品牌影响力，提高产品或服务的市场竞争力；同时，可以降低单一品牌的风险，增强企业的品牌韧性。
例如，五粮液与金六福的合作，通过双品牌策略实现了市场扩张和品牌影响力提升；蒙牛与阿拉福兹的合作，借助对方的品牌优势和技术实力，提升了自身的产品品质和市场竞争力。
国内成功案例
例如，可口可乐与雀巢的合作，通过双品牌策略推出了即饮咖啡产品，成功进入了新的市场领域；宝洁公司与多个品牌合作，通过品牌延伸和品牌合作等方式，实现了多品牌、多产品的发展战略。
国外成功案例
借助跨境电商平台的国际影响力和市场渠道，将农产品区域公用品牌推广到国际市场，打造国际知名的农产品品牌。
农产品区域公用品牌与跨境电商平台双品牌模式
依托农产品区域公用品牌的地理标识和品质保证，结合龙头企业的生产能力和市场渠道，共同打造双品牌产品，提升农产品的附加值和市场竞争力。
农产品区域公用品牌与龙头企业品牌双品牌模式
挖掘和培育特色农产品品牌，将其与农产品区域公用品
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