2023年全国高等教育自学考试国际市场营销学预测试题十三及答案试卷答案.doc

全国高等教育自学考试预测试题(十三)

国际市场营销学

（课程代码：00098）

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题

后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销学的核心概念是()

A.生产 B.互换

C.消费 D.短缺

2.从主线上来说，国际营销环境分析就是要研究公司所面临的（）

A.经济环境 B.政治环境

C.不可控制因素 D.可控制因素

3.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别重要是()

A.内容不同 B.获取方法不同

C.特点不同 D.层次不同

4.保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是

（）

A.集中化战略 B.市场集中化战略

C.区域集中化战略 D.多元化战略

5.出口打入模式的经营对象重要是()

A.服务 B.有形商品

C.无形商品 D.消费品

6.产品在市场上普及并逐渐达成饱和，销量趋于稳定，表白该产品正处在（）

A.投入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

7.在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为()

A.直接补偿方式 B.间接补偿方式

C.部分补偿方式 D.所有补偿方式

8.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（）

A.市场追随者战略 B.市场后起者战略

C.市场领导者战略 D.市场挑战者战略

9.随行就市定价法属于（）

A.成本导向定价 B.需求导向定价

C.竞争导向定价 D.心理导向定价

10.当商品的需求弹性系数ED值l时，表白该商品是()

A.富有弹性 B.缺少弹性

C.无弹性 D.不能拟定弹性

11.公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）

A.决定促销的强度 B.辨认／估测目的受众

C.提出购买建议 D.决定最优促销组合

12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）

A.广告 B.人员推销

C.有奖销售 D.公共关系

13.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是

（）

A.广泛销售策略 B.密集销售策略

C.选择性销售策略 D.独家销售策略

14.美国学者西蒙认为公司或其他组织的工作中占重要地位的是()

A.决策 B.管理

C.预测 D.信息

15.从公司微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）

A.商品 B.货币

C.收入 D.购买力

16.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被本地政府（）

A.没收 B.征用

C.国有化 D.管制

17.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握

的特性称为信息的（）

A.知识性 B.创新性

C.扩延性 D.继承性

18.在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的

营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于()

A.产品竞争战略 B.市场竞争战略

C.价格竞争战略 D.服务竞争战略

19.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为()

A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场

C.工业品市场和农业品市场 D.城市市场和农村市场

20.公司各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的()

A.广度 B.长度

C.深度 D.密度

21.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营

销模式是（）

A.市场渗透模式 B.产品开发模式

C.市场开发模式 D.多种经营模式

22.技术转移是技术的传播和（）

A.交易 B.交流

C.共享 D.合作

23.与国内经营相比，跨国公司的国