巨量引擎推广技巧.ppt

案例背景行业特点：分析案例所处行业的特点，了解行业投放策略和趋势推广目标：明确案例的推广目标，如提高品牌知名度、提高销售额等投放策略：分析案例的投放策略，如关键词选择、受众定位等失败因素受众定位不准确：案例中受众定位不准确，导致广告效果不佳创意素材不吸引人：案例中创意素材不吸引人，导致点击率低投放策略不合理：案例中投放策略不合理，导致广告覆盖面和转化率低巨量引擎推广失败案例分析实战经验精准定位：根据受众特点，进行精准匹配和兴趣定向，提高广告效果优化创意素材：提高创意素材的吸引力和相关性，提高点击率合理投放策略：根据投放数据和效果反馈，调整投放策略，提高广告效果建议关注行业动态：关注行业热点和趋势，了解行业投放策略和趋势学习成功案例：学习成功案例中的经验和方法，提高广告投放效果持续优化：根据投放数据和效果反馈，持续优化广告投放策略，提高广告效果巨量引擎推广实战经验总结与建议谢谢观看汇报人：XXX巨量引擎推广技巧全攻略汇报人：XXX巨量引擎推广平台概述与优势01巨量引擎是字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台2019年1月上线，原名抖音广告整合了抖音、今日头条、西瓜视频等字节跳动旗下多个平台的广告资源为广告主提供一站式营销服务巨量引擎的发展历程2019年1月，抖音广告正式上线2019年4月，巨量引擎品牌正式发布2019年10月，巨量引擎广告投放平台上线2020年，巨量引擎不断拓展广告资源和优化广告产品，提升广告效果巨量引擎平台简介及发展历程核心优势流量优势：整合字节跳动旗下多个平台的广告资源，拥有巨大的流量池技术优势：利用字节跳动强大的算法技术，实现精准推荐和广告优化生态优势：构建闭环生态，提供一站式营销服务，提高广告效果特点多元化广告形式：支持多种广告形式，如视频广告、图文广告、直播广告等精准定位：通过大数据和用户行为分析，实现精准定位和广告优化效果可衡量：提供实时数据监控和效果评估，帮助广告主优化投放策略巨量引擎推广的核心优势与特点互联网行业：广泛应用于电商、游戏、教育等领域，提高品牌知名度和用户粘性金融行业：助力银行、保险、证券等金融机构拓展线上业务，提高客户转化率教育行业：帮助教育培训机构实现线上招生，提高课程转化率其他行业：如旅游、房产、汽车等，通过巨量引擎实现品牌推广和营销目标行业应用巨量引擎已成为国内最大的广告投放平台之一在短视频广告和信息流广告领域具有显著优势为广告主提供高效、精准、一站式的数字化营销服务地位巨量引擎推广在行业中的应用与地位巨量引擎推广账户搭建与优化02账户层级：分为账户、广告组、广告计划和广告创意四个层级账户设置：包括账户名称、投放目标、预算等基本信息设置广告组设置：包括广告组名称、推广目标、投放方式等设置广告计划设置：包括广告计划名称、投放时间、地域等设置广告创意设置：包括创意素材、广告标题、广告描述等设置账户结构设置明确推广目标：根据推广需求，合理设置推广目标和投放方式合理划分广告组：根据受众特点和推广策略，合理划分广告组，提高广告效果优化广告计划：根据投放数据和效果反馈，调整广告计划设置，提高广告效果账户结构优化巨量引擎推广账户结构设置与优化目标受众定位基本属性：如年龄、性别、地域等兴趣特征：如兴趣爱好、关注领域等行为特征：如搜索行为、浏览行为等目标受众优化精准定位：根据受众特点，进行精准匹配和兴趣定向持续优化：根据投放数据和效果反馈，不断优化受众定位，提高广告效果拓展受众：通过A/B测试和多元受众策略，拓展受众范围，提高广告覆盖度巨量引擎推广目标受众定位与优化创意素材制作视频创意：制作高质量、有吸引力的视频广告图文创意：设计精美、有针对性的图文广告直播创意：策划有趣、有互动性的直播广告创意素材优化符合受众需求：确保创意素材与目标受众兴趣和需求相匹配突出广告卖点：在创意素材中突出产品或服务的优势和特点持续优化：根据投放数据和效果反馈，不断优化创意素材，提高广告效果巨量引擎推广创意素材制作与优化巨量引擎推广关键词选择与优化03关键词挖掘利用巨量引擎工具：如关键词规划师、抖店热词等工具挖掘关键词分析竞品：研究竞品的关键词投放策略，挖掘潜在关键词关注行业动态：关注行业热点和趋势，挖掘相关关键词关键词筛选相关性：选择与产品或服务高度相关的关键词热度：选择热度适中的关键词，避免竞争过于激烈的关键词长尾词：挖掘长尾词，提高广告覆盖面和转化率巨量引擎推广关键词挖掘与筛选关键词出价根据预算：根据推广预算，合理分配关键词出价竞争程度：根据关键词竞争程度，调整出价策略转化率：根据关键词转化率，调整出价策略关键词调整