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震惊世界十个典型策划案例

协购（上海）电子商务有限公司企划部转载

杰出策划是对人类思维突破。综观杰出策划案，咱们可以得出这样结论：一种杰出策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清边沿知识，尚有好奇心、激情等特性。

一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长晾衣绳”

案例简介：在到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长晾衣绳。

在博达福戈海滩拉起这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗绳子32根。这根世界上最长晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤白色衣服。

为了收集可供晾晒白色衣服，她们在里约热内卢发起了“捐献白衣”活动。每捐献一件白衣，可获得一张1月2日在桑巴广场举办“千禧年狂欢”活动门票。

薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽海岸拉起一根世界上最长晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，较好地理解了巴西人生活型态，将巴西人天性热情奔放和创造力融合到新记录诞生和一起商业推广活动中。

二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”

案例简介：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一种壮观行为：美国人手牵手。

薛华点评：这是一种发生在八十年代初期策划案，其想象力、目的消费群参加性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”核心概念是“联系”，强调人与人联系或者品牌与客户关系。

三、科技会议新闻—“融化企鹅”

案例简介：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了某些冰雕企鹅。由于阳关照耀，冰雕企鹅在融化。那天，本地和全世界新闻都浮现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”有关新闻报道。

薛华点评：每天电视新闻中有太多国际、国内会议，“融化企鹅”是一种杰出策划标杆。一种抽象话题，怎么适合新闻传达？咱们模仿一下“融化企鹅”策划人员思路：臭氧层稀薄，导致了什么？温度升高。温度高了又导致什么？冰山融化，海平面上升。找出一种与冰山关于、与海关于事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕企鹅，想到会议中心道路两旁冰雕企鹅在阳关下正在融化，需要足够才气了。

四、德克萨斯州—“105件代替抽烟事物”

案例简介：在德克萨斯州，一百零几种孩子，在一面普通围墙上，用孩子们想象，协助大人想象出105件代替抽烟事物，最后成为全球新闻，让上海咱们也懂得了。

薛华点评：每年世界禁烟日，往往有发动万人在某知名地点进行签名活动国内新闻。那德克萨斯州几种毛孩让咱们策划人员汗颜哦。签名等禁烟活动新闻，不知能传多远，能传多久，而我懂得，德克萨斯州“105件代替抽烟事物”，让远在上海我也领教了，让我近年后还津津乐道，推为策划佳品。

五、《申江服务导报》—“上海肖邦”

案例简介：10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选取上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴形式，演绎“上海肖邦”。

薛华点评：当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同窗，有十六年学钢琴历史。只由于双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家心愿，考入复旦大学学经济。我是在和潘佳琪沟通中，我开始进一步理解肖邦。

肖邦之后2间，浮现了许多演绎肖邦出名钢琴家。如地中海肖邦，少共肖邦，钟表匠肖邦，中年肖邦，巴黎肖邦......。中华人民共和国也有两名演绎肖邦十分知名钢琴家：上海傅雷、深圳李云迪，但没有上海肖邦。

《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同窗有一种梦想：开一回个人钢琴演奏会。策划精妙之处是，能代表上海四个地点选取。——代表老上海外摆渡桥，代表发展中现状襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质高雅淮海路。演奏肖邦曲目由更专业潘同窗拟定。每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。

日后本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏，并在香港凤凰卫视专项播出。

上海《申江服务导报》，是大陆媒体真人秀先锋尝试。

六、法国—国庆节庆典

案例简介：某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家国庆日：人们集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，会餐庆祝。

薛华点评：国庆节庆祝活动，一种国家庆典，咱们想象力能走多远呢？咱们国民能参加多深呢？国庆节，应当全民参加，策划中最难做到就是如何全民参加。浪漫法国策划人，告诉咱们除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真可以全民参加国家庆典。

七、金泉钱币—《中华人民共和国大历史》