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广告促销与策划方案范文

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进

行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应

运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，

实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务

等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产

运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追

求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企

业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、

清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具

体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的

份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌

就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且

刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易

出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企

业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息

类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各

大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司

的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公

司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正

广告策划方案。

一、前言

由于__从__地区穿过，历__就是传统的木建材交易市场。近年来，随

着市场经济的发展，__地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临

着严峻的市场竞争形势。

环顾__，装饰城比比皆是：北有江北的__、__为首的十家市场群;__

路有金__(现改为__灯具市场);西有__;东有__以及新开张的__。__周边的

__的__等地装饰城也在崛起。因此，__建材贸易区要在激烈的市场竞争中

立于不败之地，必须优化__贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具

有自我特色的形象，打出__的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般研究。

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住

房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到__年，每个城市家庭都拥

有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。__省城镇人均居住面积目

标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消

费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人

们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越

来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究。

就__及周边地区而言，如前言所述，__面临的市场竞争是十分激烈的。

__装饰城是一家极具规模的、实