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家生活2023
趋势白皮书
联合发布:
目录
P
A
R「家生活」市场观察03
T01
P
A
R重新想象「家生活」17
T02
P
A
R十大「家生活」趋势31
T03
研究说明
近年来,年轻人与家的关系愈发紧密。
在小红书上,我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长,3年来相关
内容的笔记规模增长了6倍,相关品类的搜索量增加的3.5倍!
年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、
社交、创造/创作,家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家
生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物,
既构成了「家生活」的“物”的基础,又提供着诸如美感、呵护感、
便捷感、赋能感等情绪价值;它们与年轻人的生活方式、居住空间
交织互动,共同谱写着「生活」之曲。
本报告总结的2023年度「家生活」趋势,结合了小红书
社区对年轻人趋势的挖掘,1600份覆盖1-3线18-35岁
年轻人的线上定量问卷,新锐青年的「家生活」实践洞察,
和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年
家居文化与消费的深入研究,力求展现具备深度与广度、
生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。
「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处,也是“探索起航”
的勇气来源。
我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践,一起以「家」
为“后盾”,带上勇气,有力地驶向广阔生活。
P
A
R
T01
「家生活」
市场观察
PART01「家生活」市场观察
在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下,
家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机
2020-2023.3消费者信心指数
指数值
130
125
120
115
110
105
100
95
90
85
80
1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月
年年年年
0123
2222
0000
2222
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