云南财经大学《品牌策划》2022-2023学年第一学期期末试卷.pdf

云南财经大学《品牌策划》2022-2023学年第一学期期末试卷

考试课程：品牌策划

考试时间：120分钟

专业：市场营销、品牌管理

总分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌策划的主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.提高品牌忠诚度

C.提高品牌竞争力

D.以上都是

2.品牌定位的主要内容是：

A.品牌目标市场

B.品牌竞争对手

C.品牌核心竞争力

D.以上都是

3.品牌形象的主要内容是：

A.品牌视觉识别系统

B.品牌语言识别系统

C.品牌行为识别系统

D.以上都是

4.品牌策划中，品牌名称的选择原则是：

A.易记忆、易发音

B.唯一性、差异性

C.易记忆、易发音、唯一性、差异性

D.以上都不是

5.品牌策划中，品牌标识的主要内容是：

A.品牌LOGO

B.品牌颜色

C.品牌字体

D.以上都是

6.品牌策划中，品牌推广的主要方法是：

A.广告推广

B.事件营销

C.公共关系

D.以上都是

7.品牌策划中，品牌管理的主要内容是：

A.品牌资产管理

B.品牌形象管理

C.品牌资产管理、品牌形象管理

D.以上都不是

8.品牌策划中，品牌评价的主要内容是：

A.品牌知名度评价

B.品牌忠诚度评价

C.品牌竞争力评价

D.以上都是

9.品牌策划中，品牌创新的主要内容是：

A.品牌产品创新

B.品牌服务创新

C.品牌商业模式创新

D.以上都是

10.品牌策划中，品牌全球化的主要内容是：

A.品牌全球化战略

B.品牌全球化实施

C.品牌全球化效果评价

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共20分）

11.品牌策划的主要目的是提高品牌知名度。（）

12.品牌定位是品牌策划的主要内容。（）

13.品牌形象是品牌策划的主要内容。（）

14.品牌名称的选择原则是易记忆、易发音。（）

15.品牌标识是品牌策划的主要内容。（）

16.品牌推广是品牌策划的主要方法。（）

17.品牌管理是品牌策划的主要内容。（）

18.品牌评价是品牌策划的主要内容。（）

19.品牌创新是品牌策划的主要内容。（）

20.品牌全球化是品牌策划的主要内容。（）

三、填空题（每题2分，共20分）

21.品牌策划的主要目的是_____________________。

22.品牌定位的主要内容是_____________________。

23.品牌形象的主要内容是_____________________。

24.品牌名称的选择原则是_____________________。

25.品牌标识的主要内容是_____________________。

26.品牌推广的主要方法是_____________________。

27.品牌管理的主要内容是_____________________。

28.品牌评价的主要内容是_____________________。

29.品牌创新的主要内容是_____________________。

30.品牌全球化的主要内容是_____________________。

四、简答题（每题10分，共40分）

31.请简述品牌策划的基本概念及其在现代企业中的重要性。

32.试述品牌定位的重要性及其在品牌策划中的应用。

33.请简述品牌形象的主要内容及其在品牌策划中的重要性。

34.试述品