江苏探索农产品区域公用品牌培育机制的初步实践.pptxVIP

江苏探索农产品区域公用品牌培育机制的初步实践汇报人：2024-01-28

引言农产品区域公用品牌培育机制概述江苏农产品区域公用品牌培育现状江苏农产品区域公用品牌培育机制分析江苏农产品区域公用品牌培育实践案例江苏农产品区域公用品牌培育面临的挑战与对策结论与展望contents目录

01引言

探索农产品区域公用品牌培育机制，提升江苏农产品整体品牌形象和市场竞争力。目的江苏农业资源丰富，农产品种类繁多，但品牌知名度和影响力有待提高。背景目的和背景

农产品区域公用品牌培育的现状分析农产品区域公用品牌培育的机制研究农产品区域公用品牌培育的实践案例农产品区域公用品牌培育的挑战与对报范围

02农产品区域公用品牌培育机制概述

农产品区域公用品牌是指在特定区域内，基于特定农业产业或产品类别，由相关主体共同培育、管理和使用的公共品牌。具有地域性、产业性、公共性和品牌性等特征，旨在提升农产品的知名度、美誉度和市场竞争力。定义与特点特点定义

通过品牌建设，提高农产品的品质和形象，增加产品的附加值。提升农产品附加值推动农业向规模化、标准化、品牌化方向发展，提高农业整体效益。促进农业产业升级打造具有地域特色和竞争优势的农产品品牌，提高产品在市场中的认知度和竞争力。增强农产品市场竞争力农产品区域公用品牌的重要性

03成熟阶段实现市场化运作，品牌培育和管理更加专业化、规范化，形成完善的品牌保护机制。01初级阶段以政府为主导，通过行政手段推动农产品区域公用品牌的建设和发展。02发展阶段引入市场机制，政府、企业和社会各方共同参与，形成多元化的培育主体和模式。培育机制的历史与发展

03江苏农产品区域公用品牌培育现状

江苏农产品区域公用品牌数量众多，涵盖了蔬菜、水果、粮食、畜禽等多个领域。品牌种类丰富，包括地理标志产品、有机农产品、绿色食品等。涌现出了一批具有地方特色的知名品牌，如“阳澄湖大闸蟹”、“苏州碧螺春茶”等。品牌数量与种类

一些品牌已经成为消费者心目中的优质农产品代表，如“南京盐水鸭”、“无锡排骨”等。品牌的美誉度得益于其优良的品质和独特的口感，以及良好的品牌形象和宣传。江苏农产品区域公用品牌在国内外享有较高的知名度和美誉度。品牌知名度与美誉度

ABCD品牌培育政策与措施加强品牌保护和监管，打击假冒伪劣行为，维护品牌形象和消费者权益。江苏省政府高度重视农产品区域公用品牌的培育和发展，出台了一系列相关政策和措施。推动农产品品牌建设与农业产业发展深度融合，促进农业增效、农民增收。加大品牌宣传力度，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认知度和信任度。

04江苏农产品区域公用品牌培育机制分析

123江苏省政府出台了一系列政策，对农产品区域公用品牌进行扶持，包括财政补贴、税收优惠、金融支持等。政策扶持政府主导制定农产品区域公用品牌的建设标准和管理规范，推动品牌标准化、规范化发展。标准制定政府通过各种渠道和方式，对农产品区域公用品牌进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。宣传推广政府引导机制

企业参与鼓励和支持企业积极参与农产品区域公用品牌的建设和管理，发挥企业在品牌培育中的主体作用。质量管理企业加强农产品质量管理，提高产品质量和安全水平，增强消费者对品牌的信任度。创新发展企业加大科技创新和产品研发力度，推动农产品区域公用品牌向高端化、智能化、绿色化方向发展。企业主体机制

品牌定位根据市场调研结果，对农产品区域公用品牌进行准确定位，明确品牌的目标市场和消费者群体。营销策略制定符合市场需求的营销策略，包括产品定价、销售渠道、促销方式等，提高品牌的市场占有率。市场调研对农产品市场进行深入调研，了解消费者需求和市场竞争状况，为品牌培育提供市场依据。市场运作机制

行业协会发挥行业协会在品牌培育中的桥梁和纽带作用，加强行业自律和规范管理，推动行业健康发展。公众参与鼓励公众参与农产品区域公用品牌的培育和管理过程，提高公众对品牌的认同感和支持度。社会监督建立健全社会监督机制，对农产品区域公用品牌的建设和管理进行全程监督，确保品牌培育的公正性和透明度。社会参与机制

05江苏农产品区域公用品牌培育实践案例

高端、绿色、健康，强调阳澄湖大闸蟹的独特品质和文化内涵。品牌定位品牌推广产业链整合政策支持通过举办蟹文化节、蟹宴等活动，提高品牌知名度和美誉度；利用电商平台和社交媒体进行线上推广。加强养殖、加工、销售等环节的整合，提高产品质量和附加值。政府出台相关政策，加强品牌保护和产业扶持。案例一：阳澄湖大闸蟹的品牌培育

美味、健康、时尚，突出盱眙龙虾的鲜美口感和独特烹饪方式。品牌定位举办龙虾节、美食节等活动，吸引消费者关注和参与；与餐饮企业合作，推广龙虾美食文化。品牌推广加强龙虾养殖、加工技术研发和产业升级，提高产品竞争力和附加值。产业链完善积极参加国际美食展览和交流活动