抖音电商大家电行业趋势洞察.pptx

CONTENT

01行业市场概况

02

主要品类分析

03618大促打法

X

大家电行业

市场概况

CHANMAMA

DATA

REPORT

©2024chanmamaAllRightsReserved

X

宏观背景X

家电行业进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状

l奥维云网数据显示，国内家电零售市场规模在2019年达到峰值，2023年市场规模回落到8498亿元，同比增长3.6%，2024年一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%，延续缓慢增长态势，存量市场博弈成为行业竞争现状，消费需求从“刚需普及”向“品需改善”转换。

l分品类来看，不同家电品类发展不断分化，空调冰箱高规模增长。新消费周期下，如何激发并满足消费者焕新需求，并以消费者视角延展全域服务链条成为行业发展关键。

2018-2024Q1中国家电市场（全渠道）零售额规模走势2023年上半年国内大家电主要品类市场规模

市场规模（亿）

1000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0

16.0%

8.4%

1.0%

-1.3%

-8.8%

彩电空调冰箱冰柜洗衣机干衣机

10000

9000

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

20%

15%

10%

5%同比增

0%速

-5%

-10%

-15%

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）奥维云网（avc）全国家用电器工业信息中心

2018201920202021202220232024Q1

22H123H1同比增速

市场规模（亿）

-7.8%

宏观背景X

中央到地方层层加码，大力倡导家电“以旧换新”，刺激消费需求

l2009年财政部等7部门印发了《家电以旧换新实施办法》，并直接给出了优惠补贴，涉及电视、冰箱冰柜、洗衣机、空调、家用电脑5类家电。2011年底商务部数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，政策补贴的带动作用非常明显。

l2024年家电政策补贴重启，随着从中央到地方，再到行业龙头品牌层层分解、加速加码，多措并举推动“以旧换新”市场繁荣，借机刺激消费需求。在炒热市场的同时，也会加速市场争夺的激烈性和白热化，竞争的同质化之下，该如何实现差异化布局是品牌当前的重要课题之一。

近期国家层面家电以旧换新相关政策（不完全统计）近期地方/品牌家电以旧换新相关举措（不完全统计）

时间

会议/部门

内容

23/12/12

中央经济工作会议

“要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引推动大规模设备更新和消费品以旧换新”

24/2/23

财经委

会议

“要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造,鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新,推动耐用消费品以旧换新。推动大规模回收循环利用,加强“换新+回收”物流体系和新模式发展。对消费品以旧换新,要坚持中央财政和地方政府联动，统筹支持全链条各环节,更多惠及消费者’

24/3/1

国常会

要结合各类设备和消费品更新换代差异化需求,加大财税、金融等政策支持,更好发挥能耗、排放、技术等标准的牵引作用，有序推进重点行业设备、建筑和市政基础设施领域设备、交通运输设备和老旧农业机械、教育医疗设备等更新改造,积极开展汽车、家电等消费品以旧换新,形成更新换代规模效应。”

24/3/5

两会政府工作报告

“着力扩大国内需求,推动经济实现良性循环”“稳定和扩大传统消费,鼓励和推动消费品以旧换新,提振智能网联新能源汽车、电子产品等大