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乡镇旅游发展综述

乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。随着我国城市居民生活质量的提高和闲暇时间的增多，回归自然、放松身心、体验生活成了城市居民休闲娱乐重要方式之一，我国乡村旅游正是在这种形式下应运而生。传统的区域旅游规划往往是套用城市规划模式，重经济利益，轻社会生态效益。而目前乡村旅游规划又存在着套用区域旅游规划的模式，规划下的一些项目往往脱离了乡村性的本质。本文基于上述思考，将对现有的乡村旅游发展模式提出自己的一些见解。

1当前乡村旅游的发展情况

乡村旅游起源于l9世纪中期的欧洲，1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着该类旅游的诞生。乡村旅游被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农民收入的有效手段，因而在世界各地迅速推广。20世纪60年代，西班牙开始发展现代意义上的乡村旅游，随后，美国、日本、波兰等国先后推出乡村旅游产品，乡村旅游逐渐盛行开来。我国现代乡村旅游萌芽于20世纪5o年代，当时出于外事接待的需要，在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动。到了20世纪70年代初期，开始采用定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性接待活动。譬如北京近郊的四季青人民公社、山西昔阳县大寨大队、天津静海县小靳庄、上海崇明岛等。国内真正意义上乡村旅游的兴起，始于20世纪90年代前后。我国国家旅游局将1998年旅游活动主题确定为“华夏城乡游”，更掀起了我国乡村旅游的高潮。

1.1发展中存在的问题

1）开发经营者的思想认识不足。乡村旅游业是一种农业和旅游业相交叉的产业，其产品是一种旅游新产品同时又是一种现代农业管理方式。目前人们对乡村旅游业认识不足从而产生了两种误区：一种只注重其旅游功能，未以生产为核心，无农业经营收入，仅靠旅游收入来维持其发展。另一种是农业经营者仅仅专注于土地本身耕作的经营思想，把旅游业作为次要的一个补充收入。

2）在景点建设和项目开发上缺乏科学的规划。旅游的发展对目的地文化带来了巨大的冲击，一些地方由于旅游的发展导致了文化的庸俗化。此外旅游产品档次较低，加上对乡村旅游的内涵认识不清，并且在景点和项目开发上没有较完整的规划体系可以参考，便产生了一系列的问题，如：产品类型单一，缺乏特色，项目模式雷同，重复建设严重与经营体制不健全，旅游地的季节性较大等。

3）旅游管理不完善、缺乏人才。目前大部分地区乡村旅游还属于初级开发状态。有的地方缺乏有效的管理，出现为争夺消费者而导致内部矛盾激化；缺乏区域协调，导致旅游产品雷同。缺乏旅游人才，导致管理混乱，乡村自我销售意识不强，没有有效的销售战略，景区缺乏包装，民族文化资源还有待挖掘。

4）利益分配问题。旅游业的可持续发展不仅要求做好旅游规划，还要求协调各利益主体之间的关系。乡村旅游的开发和发展只有维护旅游目的地居民的利益，才能真正使其良性发展。目前，一些地方为了片面追求经济效益，将当地居民排除在利益之外，因而出现了由于利益分配的不公正，导致社会的不和谐现象。

1.2发展应采取的对策

1）搞好基础设施建设。政府应将新农村建设的优惠政策向乡村旅游倾斜，结合“村村通”“文明生态村建设”，加大对基础设施方面的投入，加强乡村旅游区公共设施与食宿设施的建设，帮助有旅游资源优势和产业基础的乡村改善条件。

2）加强对乡村景观的保护规划。国家“十一五”规划提出加快推进社会主义新农村建设的要求，对我国广大农村既是机遇也是挑战。传统意义上的规划理念不能很好地满足乡村旅游发展需要。在乡村旅游规划过程中，应该以保持乡村的原生态，不破坏自然、生物、人文过程为前提，保护乡村原有的自然环境。

3）重视乡村旅游的市场营销。由于乡村旅游还没有形成规模，或由于交通不便而使旅游者望而却步，各级主管部门应加大旅游宣传力度，扩大影响，广纳客源，充分利用景区景点、田园风光、宗教历史文化等特色资源，开发出乡村旅游系列产品，形成乡土文化氛围，也可在新闻媒体上广泛宣传。

4）对游客客源市场正确定位。从乡村旅游的客源构成看，大多是来自周边的城市或城区，且以当地的城市居民为主。所以应参照一定的客源对象，满足游客的休闲心理和消费习惯。只有正确定位客源市场，充分发挥乡村旅游的“拳头”产品作用，有步骤、有计划地扩大客源地半径，才能有效地拓展乡村旅游的国内外市场。

2乡村旅游的发展模式

2.1现有发展模式

1）交通依托型。一般在高速公路、铁路、国道等交通主干线附近，以过往游客和近邻城镇居民为主要客源，可进入性强。现代社会拥有私家车的人日益增多，人们越来越倾向中、远程距离的旅游，交通依托型乡村旅游正好适应了这一需求，迎合了人们逃离城市、寻觅清净、远方探奇的心理。

2）历史文化依托型。重点打文化牌，产品以修