抖音2024年品牌案例拆解-玛丽巢佳vSINTOYOU双份材料.pptxVIP

抖音2024年品牌案例拆解——玛丽黛佳vsINTOYOU出品方发布时间：2024年2月2日

目录CONTENTS01020304趋势对比达人策略品牌蓝V运营策略总结?曝光及销售趋势?热卖品类?达人等级?达人类型?达人内容?布局特点?内容特点?销售趋势?产品策略?达人策略?内容策略?带货店铺

PART01趋势对比

PART02达人策略

PART03品牌蓝V运营

PART04策略总结

2018乔丹百尚品牌传播思路PRESENTEDBYSPARKLEDIGITAL

CONTENTPARTONE项目背景项目难点传播梳理具体创意PARTTWOPARTTHREEPARTFOUR

PARTONE项目背景

项目背景恰逢2018年街头文化泛娱乐内容爆点，街舞类综艺节目开始爆红！迎合百尚品牌“街头运动”风格，借势街舞热潮，大力曝光百尚品牌和产品。

PARTTWO项目难点

项目难点◆如何更好地借力借势街舞类风口，不生硬地打出百尚的街头运动风◆传播层面上用何种媒体形式及资源，最大化吸引年轻群体的关注

PARTTHREE传播梳理

传播梳理?街舞作为街头文化的突出代表形式，符合百尚街头运动风的品牌内涵传播思路?借势当下热门综艺《这！就是街舞》、《热血街舞团》，两股街舞龙卷风强势来袭，街舞话题必将引爆春夏季?以消费者对街舞的好奇关注出发，演绎红人街舞show教学短视频，用年轻人主流触媒方式进行推广曝光

传播梳理Step1：品牌关联合作街舞红人，拍摄街舞动作教学视频，曝光品牌信息Step2：视频投放传播策略将街舞视频投放抖音与火山小视频，平台主要用户群体聚焦年轻化，深化品牌与年轻人的沟通Step3：电商导流联合微博KOL进行后续传播，使用不同种类的KOL分发视频内容，导流天猫旗舰店，促进销售转化

PARTFOUR具体创意

具体创意1街舞视频街舞热潮来临，满足年轻小白对街舞的好奇心，百尚领衔抖音红人教你街舞经典动作，轻松跳出舞步

具体创意抖音红人潮流演绎经典舞步，加上着装百尚鞋服的助力加持，让你不单看上瘾的同时，也能简单学习一起炫舞，演绎展示百尚品牌年轻潮流的街头文化风格“一分钟，跳出经典舞步”标题参考“看街舞综艺不孤单，快速教学带你融入”

具体创意将视频拍摄场景置入在涂鸦墙前，百尚LOGO、VI配色最大化地曝光品牌信息抖音红人演绎街舞舞种的经典舞步动作，炫酷的一招也可以马上派上用场演绎经典舞步建议：Popping-经典wave电流舞Locking-经典LockingPoint

具体创意?街舞红人身穿百尚鞋服，不同的舞种与百变至尚的品牌内涵契合贴近，推广产品风格属性?品牌字幕植入，提示舞步切换

具体创意抖音街舞红人推荐不齐舞团及成员介绍

具体创意2视频投放抖音、火山小视频平台上传视频，信息流资源位进行推广

具体创意抖音资源位抖音短视频主打“音乐+舞蹈+视频”的新潮形式，更能激发用户自身酷炫、个性、创意的表达而街舞是个极具自我表达的街头文化产物，结合抖音资源将视频曝光更加集中化街舞狂潮之际，怎么可以不拿几招防防身？百尚教你入门基本式！首页广告视频轮播抖音红人发布界面

具体创意火山小视频打造“新奇有趣”的定位，致力为更多年轻用户提供更好玩更丰富的视频观看；百尚街舞教学视频结合火山可以吸引更多好奇个性的年轻人火山小视频首页信息流资源位

具体创意3微博导流合作街舞、潮流、时尚等领域的微博KOL，以视频+电商链接+文案的内容形式进行推送，通过KOL推荐带动粉丝购买欲望，导流电商平台

具体创意微博KOL推荐微博KOL内容示例#百变至尚，百尚街舞#@PASONZ百尚最近都在风靡着一股街舞热，躁动了许多时尚的单品鞋服出现；那有什么值得推荐的品牌既有街头文化的酷炫，又有青春运动的风格呢？百尚PASONZ出品街舞show教学视频，简单易上手的酷炫动作让你轻松炫舞，戳视频，上店铺快抢购吧→网页链接

THANKYOUPRESENTEDBYSPARKLEDIGITAL