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新型太阳膜项目计划
第二创意小组
2011.10.16
1
Contents
愿景、阶段性任务VISION-MISSION
背景说明OUTLOOK
环境分析-政经、社会、市场、竞争
产品、服务、内容
强项、弱项、机会、威胁SWOT
课题ISSUES
目标市场、年度目标(OBJECTIVE)
策略战略规划(STRATEGY)
目标客户
定位
营销组合含SLOGAN
传统营销及网络营销手段选择
营销渠道-全球代理至虚拟市场
财务计划/人力组织
评估方式
支持需求
战术细节(TACTIC)行动计划
结论
第二组
2
DesignByXXX
愿景：创造一个更加节能、环保的世界，让所有消费者尊享安全、清晰新世野；
阶段性任务：
通过全球经销商、加盟商、直营店、网络店等渠道分销产品去推广我们的产品
第一年目标销量118.98亿元；第二年目标销量235.8亿元；第三年目标销量553.5亿元；
愿景、阶段性任务VISION-MISSION
第二组
3
DesignByXXX
Contents
愿景、阶段性任务VISION-MISSION
背景说明OUTLOOK
环境分析-政经、社会、市场、竞争
产品、服务、内容
强项、弱项、机会、威胁SWOT
课题ISSUES
目标市场、年度目标(OBJECTIVE)
策略战略规划(STRATEGY)
目标客户
定位
营销组合含SLOGAN
传统营销及网络营销手段选择
营销渠道-全球代理至虚拟市场
财务计划/人力组织
评估方式
支持需求
战术细节(TACTIC)行动计划
结论
第二组
4
DesignByXXX
背景说明OUTLOOK与SWOT分析
国内汽车隔热膜市场混乱，且缺少绝对领导性品牌：
第一、进货渠道混乱；
第二、成本低、利润大，形成了一条“暴利链”。根据有关部门对汽车用品市场的调查，车膜利润高达900%以上，“甚至比卖车还赚钱。”一位汽车经销商说。
第三、利用信息不对称这一点，许多商家对消费者夸大宣传，片面误导消费者。
第四、消费者盲目相信进口货的消费心理，也助长了商家的不良行为。他们往往把一些成本很低的劣质品贴上进口品牌标签，抬高要价。
小资料：汽车隔热膜现有品牌一般分为三种：
第一种是由工厂直接做的国际知名品牌包括3M、贝卡尔特、雷朋、哈尼塔、威固、龙膜、强生等。
第二种是市场上的贴膜品牌，它们大部分也都是购买了质量上乘的防护膜后再加上自己的牌子供应给车主。第三种是购买了便宜但质量欠保证的防护膜并低价推向市场，用行话说就是所谓的“垃圾膜”。
第二组
5
DesignByXXX
建筑节能太阳膜市场前景广阔
一、
被欧美发达国家广泛采用的健康节能产品
据调查，在美国等发达国家就有70%以上的建筑使用窗膜，澳大利亚、新西兰等国建筑玻璃贴膜普及率也都在75%以上。同时，受全球气候变暖的影响，玻璃贴膜隔热、环保的特性会得到人们更多的认可，玻璃贴膜在建筑和家庭装修领域会有非常广泛的应用。
贴膜市场蕴藏巨大商标机，据国家权威统计机构估算，玻璃贴膜的安装我国大陆的建筑玻璃贴膜普及率目前还不到10%。庞大的需求构成至少50000亿市场的利润空间
背景说明OUTLOOK与SWOT分析
第二组
6
DesignByXXX
引言
随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜市场空间广阔，据调查，汽车防爆膜越来越受到人们的青睐，新车安装防爆膜的情况越来越普及，盈利空间空前广阔，已经成为汽车用品市场的重头戏。
环境分析-政经、社会、市场、竞争
汽车
第二组
7
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新华网北京9月16日电(记者邹伟)记者从公安部交管局获悉，截至2011年8月底，全国机动车保有量达到2.19亿辆。
轿车保有量
汽车
环境分析-政经、社会、市场、竞争
第二组
8
DesignByXXX
就应用范围来讲，太阳膜分为建筑膜、汽车膜、海事膜、航空航天技术膜等。
太阳膜是上个世纪70年代“能源危机”时代开发出来的，到今天，历史还没有超过40年。
许多现代建筑都采用玻璃幕墙、大玻璃和落地玻璃门（阳台），这种情况在改善房间景观的同时，却使传入室内的太阳辐射热量增多，增加了房间空调的用电。目前建筑能耗中的第一杀手就是空调，空调能耗已经占到了建筑能耗的20%到50%。
上世纪60年代，为了解决以上问题，美国研制出了太阳膜，它具有隔热节能、抗紫外线、美观舒适、安全防爆等功能，有效便捷的解决了玻璃带来的问题。
产品、服务、内容
第二组
9
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通过大量反射红外线达到隔热的目的
太阳能隔热方式
通过大量吸收红外线达到隔热的目的
这两种隔热方式孰优孰劣在行业内尚无定论，但有一点是公认的，就是这两种隔热方式都不能在车辆静止停放时有隔热效果，因为
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