互联网平台种草平台小红书品牌运营方法论升级和最新平台运营【互联网】【通案】.pptx

让好产品IDEA长出来品牌灵感营销2022年度平台通案

CONTENT目录01平台展介发简02平台方法营销论03平台案例

品牌的生长之路真诚分享友好互动美好生活步履不停买得更好变得更美活得更好美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活方式精品海淘攻略，迈出第一步2013.062013.122017.062018.062020.062021.10NOW品牌推出海外购物分享社区完成超3亿美元新一轮融资估值超过30亿美元品牌月活用户月活破2亿完成融资，估值200亿美金品牌在上海创立购类载果商店物下排名第1苹品牌月活用户探索永不止步精彩仍在继续户用破5000万过亿Source：品牌数据中台，2022.7

是灵感社区，也是生活百科全书品牌已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书90%用户UGC内容245亿次笔记日均曝光14万+品牌入驻56%60%+搜索渗透率国货品牌占比Source：品牌数据中台，2022.3月

年轻有活力的用户，都在品牌2亿+70%50%月活用户90后占比一二线城市5000万3:7分享者男女比例Source：品牌数据中台，2022.3月

对美好生活的追求，是TA们的消费“密码”TA们需求旺盛舍得消费TA们追赶潮流、看重品质4.1K品牌用户未来愿意提升生活品质的领域（Top10）品牌用户的消费理念34餐饮/食品运动健身旅游出行心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用自身成长子女教育兴趣课程追求时尚愿购买潮流商品63%61%个人月均消费支出3231对潮流商品不感兴趣17%21%31愿为提升生活品质额外消费更愿买满足当下需求的商品292724232221每季度至少买一次服装鞋帽91%箱包眼镜63%珠宝首饰50%51%愿尝试购买新品牌的商品习惯购买惯用品牌的商品26%护肤87%彩妆85%香水65%美妆工具60%Source：尼尔森调研数据《品牌媒体价值洞察白皮书》，2021年6月

TA们热衷研究产品，分享生活灵感TA们关注与产品强相关的内容TA们的理性消费决策行为81%的用户在品牌上浏览内容后，产生了购买欲望美妆用户认识新产品的渠道占比品牌短视频平台品牌电商平台朋友/家人推荐视频平台87.3%短视频平台电商平台38.1%21.6%17.0%朋友/家人推荐视频平台10.5%奢侈品用户认识新产品的渠道占比品牌品牌官网朋友圈/公众号/小程序线下渠道（如专柜、买手店）身边人推荐品牌66.8%品牌官网34.7%朋友圈/公众号/小程序线下渠道（如专柜、买手店）身边人推荐23.1%20.0%14.7%*以奢侈品、美妆行业为例Source：品牌平台调研数据2022年4月、尼尔森调研数据，2021年6月

年轻有创造力的博主，激发用户回响品牌博主画像年轻、有创造力生活在高线城市#品牌博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景74%年轻时尚ICON理想学霸热爱生活专业模特潮流辣妈90后占比72%7成女性男女比例3:774%二线及以上城市占比高线城市学生标签博主中学生标签博主中26%爱记录时尚内容28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%*人设标签引于蒲公英榜单Source：品牌，2022年5月Source：品牌平台数据，蒲公英数据，2022年11月

TA们，在灵感社区蓬勃生长博主数量增长迅速，构筑横跨多元品类的博主生态氛围博主同比增长率TOP10类目小武同志?.高同学其中“科普知识类”博主增长最为迅速美妆美妆115.7%417%taro.barbie388%美妆美妆345%博主数量同比增长淉uuup果然多?美妆美妆/欧美风木易玲子卢卓就是小灿博主增速快189%181%179%美妆/ootd美妆166%136%132%129%步枝一于是榆截至2022年5月美妆时尚品牌博主整体数量较2021年5月增长了115.7%王建国钮钴禄真有意思美妆美妆科普知识文化艺术生活记录汽车动物游戏运动健身科技数码婚嫁时尚*博主内容引于蒲公英榜单，每月更新Source：品牌平台数据，2022年5月

TA们真实、真诚、专业，是品牌的创意官#真实表达#真诚有特色#专业知识品牌博主们基于真实生活体验，分享真实表达内容。品牌博主以内容价值为出发点，通过走心互动，与用户共建真诚温暖的信任关系。博主们从自身专业背景出发，输出有价值的知识内容。975%具备专业背景的博主品牌用户对奢侈品博主的印象是整体增长情况有个人特色的54.2%室内设