可编辑培训课件-2024年文创行业市场前景及投资研究报告.pptx

x目录1234文创行业发展概述文创产品消费者洞察文创案例分析文创行业未来展望

x文创产品：以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵文创产品定义及常见文创产品分类方式文创产品定义：全称文化创意产品，是指以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素进行设计、制造、营销等的商品或服务按内容分类按形态分类按用途分类按市场定位分类按产业领域分类?装饰类?实物产品文具、首饰、服饰、家居?数字产品大众消费类旅游类游戏类影视类教育类??????传统文化类壁画、雕塑、花瓶实用性、价格合理非遗工艺品、传统画作、传统音乐?功能类?高端奢华类?现代文化类文具、家居、电子产品电子书、电子游戏、虚拟现实产品、数字艺术作品电影、音乐、游戏、动漫?教育类?地域文化类?服务类产品文化教育产品、儿童玩具?礼品类民俗文化、地方特色产品旅游体验、文化活动纪念品、定制礼品Source：公开资料，整理绘制4

x代际更迭，文创产品走向个性化、定制化、数字化、体验式消费文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求文创产品的发展代际起源发展繁荣创新阶段传统文化保护与传承商业化与市场导向设计与创意导向科技创新与数字化???文化IP跨界营销主打多元化、互动性推出实物、服务、数字产品?关注传统工艺?保护传统技艺?传承民俗文化?制作商业产品?设计师品牌兴起特征文创产品市场扩大强调美感和独特性?拓展销售渠道???举办展览活动?全球文化产业崛起?消费者个性化需求?现代艺术运动?手工艺复兴运动?传统文化商业化?传统元素融入现代日常生活驱动因素21世纪初至今?国人文化自信增强?国货崛起，国潮流行?科技发展，创新消费体验?社交媒体助力打造爆款文创20世纪末至21世纪初时期20世纪中叶至20世纪90年代20世纪初期Source：整理绘制5

x中国文创产品行业市场表现：业态升级、规模扩大、潜力巨大从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大中国文创产品市场规模全国规模以上文化企业营业收入（万亿元）文创产品CSF文化会文创产品及相关企业观众占比16.5文创产品企业观众14.0%12.911.912%10.5%9.88.5%8.67.5%7.80%4%3.40%201920202021202220232020年2021年2022年2023年中国文化办公用品类行业发展情况CSF文化会观众人次CSF文化会展商数量（个）2019年2020年2021年2022年909833商品零售价格指数(上年=100)零售市场成交额(亿元)批发市场成交额(亿元)成交额(亿元)99.9100.2101.5100.9205.52543.36748.88392035395956142643225.46254.66499.69754.3444120364.97572.74937.71419593258141815986630.08855.5447433306427172020年2021年2022年2023年2020年2021年2022年2023年摊位数(个)Source：国家统计局，中国文化用品商品交易会（简称CSF文化会，亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台），整理绘制6

x中国文创产品行业亮点：国潮风起，非遗焕新，文旅正当时国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用中国文创产品行业亮点?国潮、非遗、文旅相互影响、相互促进?国潮崛起是非遗和文旅爆火必备条件之一?非遗为国潮提供丰厚的内容基础国潮+文创IP?背靠底蕴深厚的中国文化历史，打造人格化IP品牌?IP联名推动“国潮+文创”消费日益分众化?国潮文创在餐饮、美妆、电子科技类品牌全面开花?热门联名IP包括：故宫、三星堆、敦煌、王者荣耀等?联名频率较高的国产品牌：完美日记、名创优品、三只松鼠等??文旅的传播力和普及度助推国潮热“+文创”成三者共识：促进文化价值与产业价值统一，打造具有影响力的文化符号国潮文创电商非遗+文创文旅+文创非遗文旅?非遗传承保护模式实现新突破，文创产品实现传承人、商家与消费者的“生态共创”短视频?短视频营销推动“文旅+文创”花式出圈?在依托高端价值链的文化创意产业的带动下，旅游业也将融入