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江苏尚可化妆品有限公司成立于1992年，是一家专注于为女性提供优质、健康的个人护理产品的企业。公司旗下品牌，包括洁面、润肤、沐浴、洗发美发、润体、护手、香氛等多种女士个人护理产品。一、产品背景
产品分析用中国特色社会主义共同理想凝聚力量用社会主义荣辱观引领风尚用民族精神和时代精神鼓舞斗志二、产品分析国际环境国内环境购买力产品概述
随着经济的发展，人们观念的除旧出新，越来越多的女士对自己的身体护理更加的重视，并且投入更多的时间和金钱。在国际化妆品市场上，女士护肤品已成为一种新类型，并且开始进入群雄逐鹿、各据一方的战国时期。（1）国际环境（2）国内环境经济快速增长市场尚待开发
由于我国经济的飞速发展，居民可支配收入的快速增长；人们对享受性消费品的支出也越来越多；女性对于护肤花费的比重占总化妆品的比例也越来越高。（3）购买力分析2012201120102009200810%12%15%18%21%
最高层次滋润皮肤，拒绝死皮诞生提高皮肤免疫力，保护细胞不受细菌侵害高层次较高层次基本功能提升个人自信，让您焕发诱人魅力补水保湿，让皮肤保持水嫩（4）产品功能
（一）行业分析
A缺乏针对东方女性肤质的护肤品的研发
B这些品牌没有鲜明的东方女性色彩，并不太符合现代女性的个性消费趋势
C针对女性护肤品的传播比较闭塞，引起女性消费者对女性护肤品的认知不足（二）市场潜力分析
A中档的价位易被广大消费者接受
B多数为女性基础护理品，例如，沐浴用品、精油等
C针对不同肤质的护肤品设计符合女性消费者的使用心理和习惯
D专业的女性护肤品，简单实用（5）市场分析
消费者细分项目女性男性18-25岁（辐射至18以下）25-35岁（辐射至35以上）代买、赠送自用特征主要为在校大学生，消费来源为父母主要为刚毕业大学生及年轻白领，消费水品较高主要为为女朋友购买及赠送特立独行，及被女性主义品质吸引需求需求较高需求最高需求低这类人群较少（6）、消费者市场分析
市场需求大，人们消费水品提高优势劣势机会威胁市场三、竞争分析品种齐全，高质低价推广力不够，市场覆盖率市场竞争激烈，受其他产品价格促销的压力大
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