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2024年中国微短剧行业研究报告
部门:TMT互娱
©2024iResearchInc.
行业发展环境
•受众基础:网络视频尤其是短视频的蓬勃发展,为微短剧成长发展提供了天然土壤。
ABSTRACTS•用户行为:网络使用行为割裂日益明显,用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。
•资本热度:产业链相关企业数量显著增长,微短剧行业市场投资热度不断升温。
摘要•平台激励:各视频平台扶持政策持续加码,极大激发了微短剧内容创作热情。
•技术赋能:5G网络建设提升用户视听体验,软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。
•政策引导:主管部门持续强化监管力度,促进微短剧业态健康有序高质量发展。
行业发展现状
•内容供给层面:剧集数量上,微短剧内容创作产出正在急剧增长,供给侧创作热情高昂;类型题材
上,创作端当代都市剧更受青睐,受众端爱情、都市题材更受欢迎,古装题材可圈可点。
•视频平台层面:重点微短剧上新长视频领跑,但整体微短剧上新短视频占优;视频平台均突显爱情
主题,视频平台内容侧重有所差异,短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。
•产业解构层面:经过数年不断进化发展,微短剧已经基本形成分工明确,各环节相对完善的产业链
条。其中制作商、剧本商、平台运营商和分销商共同构成产业链中坚力量。
•商业表现方面:广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市
场规模持续稳步增长,2023年市场规模为358.6亿元,预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。
行业用户洞察
•基础特征:女性/中青年/本科学历/新一线及二线城市居住;经济基础稳固,多为公司一般职员。
•追剧习惯:追剧驱动以消遣放松诉求为主,并被主线剧情所吸引;触达途径以短视频平台为主,且
多被所刷到的剧情片段所引流;创意偏好以原创剧集更受青睐;用户弃剧是常态,容易被演员演技
浮夸、内容同质化、剧情逻辑混乱劝退。
•付费行为:过半用户有付费解锁剧集经历,剧情“钩子”对付费转化效果明显;付费形式以购买平
台会员为主,月均花费集中在11-50元区间;免费资源拉低付费率,是付费充值主要障碍。
•广告营销:微短剧广告接触情况较好,用户接受度高且能促进购买意愿;微短剧广告种草以及购买
便捷优势,能有效提升商品购买转化。
行业发展趋势
•内容层面:多重积极因素相互叠加,加速微短剧行业内容精品化进程。
•技术层面:新技术解锁新质生产力,实现降本增效提质并丰富内容体验。
•营销层面:微短剧商业潜能得到释放,有望成为广告营销新阵地。
•出海层面:微短剧出海已初见成效,引领行业发展长期增长新方向。
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CONTENTS
目录01微短剧行业发展环境
02微短剧行业发展现状
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