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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
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目录
CONTENT
01
一、立项分析
02
二、文化节线下活动流程
03
三、活动内容
04
四、营销宣传方案
0
“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
一、立项分析 1
(一)活动简介 1
(二)活动布局分区图 1
(三)活动背景及目的 3
1、活动背景 3
2、同质文化节分析 5
3、政策背景 8
4、活动目的 9
5、活动亮点总结 9
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
二、可行性与必要性分析 11
(一)可行性分析 11
1、政府政策大力支持，加快江西茶叶发展 11
2、江西绿茶历史悠久，种类多样市场广阔 11
3、丘陵地貌物产富饶，好山好水孕育好茶 11
4、千年瓷都闻名世界，江西绿茶名满天下 11
(二)必要性分析 12
1、江西文化旅游融合发展，满足乡村振兴的需要 12
2、江西绿茶产业优化升级，满足经济发展的需要 12
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
3、深厚积淀的茶文化传播普及，满足文化交流、传承与创新的需要 12
三、风险评估及管理 13
四、文化节线下活动流程 14
五、活动内容 16
(一)线下活动 16
1、遇见赣茶，绿茶香里道文化——2024年江西绿茶文化节开幕式 16
2、绿茶体验会(各类体验活动) 16
3、绿茶美食节 18
4、茶园科技展示活动 18
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
5、绿茶采购会 19
6、茶韵古风游园会 20
7、茶商斗茶大赛 23
8、茶海自在夜跑 24
9、字画与绿茶自由创意绘 24
10、迷宫巡茶 25
11、茶艺、茶戏表演 26
12、赣南采茶戏《一个人的长征》展播 31
13、同期配套活动 32
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
14、遇见赣茶，绿茶香里道文化——2023年江西绿茶文化节闭幕式 35
(二)线上展 36
1、活动信息 36
2、参与现场直播 36
3、展会安排 39
4、参展茶企信息 43
六、营销宣传方案 48
(一)营销思路 48
(二)品牌推广活动 48
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(三)招商策略 49
(四)宣传思路 50
(五)宣传视觉设计 51
(六)宣传策略 54
1、文化节预热期 54
2、文化节进行期 56
3、文化节结束期 59
七、财务预算 60
(一)财务支出预算 60
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(二)财务收入预算 63
(三)利润预算 63
(四)收支分析及措施 63
八、项目执行 64
(一)活动项目 64
(二)活动实施 65
1、组建活动机构 65
2、活动招商 65
3、活动前期运行 65
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(六)现场活动安排 66
1、活动人员安排 66
2、活动具体安排 66
九、现场管理 83
(一)文化节场地选择 83
(二)文化节现场布置管理 83
1、舞台区域管理 83
2、基本设施设备管理 83
(三)文化节相关人员管理 84
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
1、嘉宾接待 84
2、表演者管理 84
3、工作人员管理 84
4、观众管理 85
5、媒体接待与管理 85
(四)文化节物流管理 85
1、活动前期 85
2、活动现场 87
3、活动结束 88
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(五)文化节后勤管理 88
1、交通管理 88
2、安保管理 88
十、应急方案 89
(一)工作原则 89
(二)建立应急保障组 89
1、各组间遵循的事项 89
2、应急领导组 89
3、应急工作组 90
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(三)制定安全防范措施 90
1、文化节前期 90
2、安全防范工作的保障 90
3、交通运输保障 91
4、治安保障 91
5、消防保障 91
6、物资保障 91
7、经费保障 91
8、人员保障 91
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”2023年江西绿茶文化节(3)精修最终
(四)制定应急响应机制 91
1、安全事故响应 91
2、消防事故响应 92
3、交通事故响应 92
4、节事活动事故响应 92
5、自然事故响应 92
6、人流量事故响应 93
7、供电事故响应 93
8、设备事故响应 93
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“遇见赣茶，绿茶香里道文化”
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