恩施石门河景区开业季整合传播策略报告课件.pptVIP

恩施石门河景区开业季整合传播策略报告武汉明星广告有限公司整合营销传播专家

关于我们……

武汉明星广告有限公司是一家充满创新活力的品牌整合营销传播公司。公司立志于打造发展成为覆盖整个华中区域并具备整合推广、营销策划、咨询顾问、品牌公关全案服务能力的品牌整合营销传播公司。公司拥有一支经验丰富的策划、设计、媒介、执行团队。由长期活跃在广告、传媒、营销等领域的专业人士组成，具有敏锐的触觉和极强的执行力。公司所有从业人员均具备成功的服务了房地产、快销、医疗保健、机械制造、装饰建材、金融数码、IT汽车、通讯服务等多个行业客户的资深经验，更是与光明牛奶、科勒卫浴、戴尔电脑、中信手机、农耕年华、马来西亚HOTLINK电信运营商等广电地产、现代集团、张家界晟昊集团等多个品牌企业建立全案合作关系。

媒介整合全面整合华中鄂，湘，赣三地媒介资源，为品牌制定超性价比的投放组合，媒体排期及增值服务。建立认知明星广告服务[平面广告]：平面设计、视觉包装广告创意[3D展示]：空间创意、展示展览、装饰工程[影视动画]：剧本创意、影视制作（广告片、纪录片、宣传片、微电影）记忆标识[策略全案]：一站式营销策划服务，为企业长期发展而制定的贯穿全程的年度品牌推广策略组合，以实现品牌塑造之目的。[公关活动]：通过各类型活动的策划与执行，以实现品牌与大众的良好互动及广泛传播。公关营销形成传播[危机公关]：针对企业可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制订媒体响应对策和响应机制，消除影响、恢复形象。

宏观旅游产业分析PART1：关于本案石门河景区微观分析

恩施州在短短4年里景区数量和级别上有了较平稳的提升，根据旅游局提供的数据表明，除了A级景区外，还有一批优质的非A景区，比如我们熟知的清江闯滩、利川野三河等等。说明在未来还会有更多的A级景区出现，蓬勃恩施的旅游业。

旅游收入增长比例幅度略高于旅游人数增长比例幅度，且仍然在持续上扬，可以趋见未来的游客人均消费将持续走高。将湘西和宜昌单独拿出来比较，是因为三处都属于同区域的旅游城市，三年的旅游走势我们可以看到恩施的游客增长率是最高的，2009-2011年的年增幅都在400万人左右，说明恩施的基数起点较低，但是发展空间巨大。08年开始，恩施旅游人数出现了井喷，这与恩施政府推行生态文化旅游的力度不断加强有关

北通豫陕，西襟巴蜀，东临江汉，南极潇湘，肩担重庆、武汉，比邻长江三峡。宜万铁路、沪渝高速横穿全境，318及209国道通过景区，距机场和火车站仅1小时车程。整个景区被多种珍惜所覆盖，被世界教科文组织评定为“最适合人类居住的环境之一”

中科院在石门河边发掘的化石，经专家鉴定为古人类化石，因为有人工敲打碎石的痕迹被中科院命名为“建始直立人”。这个命题是对人类非洲起源学说的有力挑战。这里是巴人故里，是楚文化和蜀文化的交汇地带，构成了巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化。文章引用自：巴文化是楚文化的基础，楚文化是汉文化的前身，汉文化是中华文化的主体。

景区集山、水、道、洞、情于一体。享有“世界第一古人，中国第一古河，巴楚第一古道，施南第一佳要”的美誉。景区内有三段幽奇峡谷，自然经典，天然奇观，约200多个景点。绝壁古洞，漫道雄关，蟒藤古树，鸟语花香，与世隔绝，一尘不染，游览景区有穿越时空之感。

TIPS.明星小结：1.恩施旅游产业发展趋势不断走高，景区数量增加速度较快，游客数量及人均消费增幅较快，整个区域产业发展起点低，但发展空间大；2.石门河景区拥有绝佳的地理位置，交通通达性较强，多种方式的出行均可快速到达，项目辐射区域广泛；3.4.5.项目可挖掘的人文、景观、自然资源丰富，利于整合，形成多种目的性旅游中心；项目亮点众多，利于营造传播推广重点及噱头；我司对本案的成功运营具有较高的信心。

PART2：项目SLOGAN提炼项目物理定位SLOGAN项目形象定位SLOGAN

项目物理定位SLOGAN华夏古风旅游的朝圣终点华夏，直接占位中国，同时又代表一个民族的骄傲，一语双关；古风旅游，输出项目属性，建立与其他旅游项目所输出的人文、自然资源等属性的差异化；朝圣终点，定位更高，直接触及精神层面，营造狂热感。

项目形象定位SLOGAN200万年石门初开叙不尽一生古风情怀

PART3：项目传播手段

是将借势和造势相结合，有针对性、有重点的针对部分人群传播以借势为主，针对恩施其他旅游项目，以既联合有打压的手法，引发对本案的关注和议论E-MarketingEVENT包括博客、论坛、灌水、搜索引擎、电子杂志、浮游广告等各种线下活动的落地ADPR以造势为主，以持续传播华“夏古风旅游朝圣终点”为核心，感性的影响目标受众，增强品牌意识。包括户外、DM、框架、网络、电台广告等包括平媒、网媒、新媒体等以借势为主，理性的传播项目属性，营销消费理性人群

策略规划2