用户与营销研究：汽车行业生态解析及热点价值洞察报告-2024-07-市场解读.docxVIP

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益普索

2023年度微博

2023年度微博汽车行业洞察白皮书

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序言专家观点

众所周知，汽车行业全面走向新能源时代的浪潮已势不可挡。传统车企与科技新贵争相布局，新能源赛道成为必争之地。行业内卷之势愈演愈烈，价格战持续升级，在这场看似没有硝烟的战争中，车企该如何突围？正如2024中国汽车重庆论坛上车企高管们所言，突围关键在于从卷价格转向卷价值，唯有不断提升品牌溢价能力，方能立于不败之地。

当下，随着科技品牌的入局，汽车品牌塑造模式也在悄然发生变化。问界、小米汽车等借助社媒平台，特别是微博这样的热点集散地，将品牌推向更大范围的公众面前，引爆市场。这向我们昭示：借力热点让品牌逐步走进公众视野，真正融入用户日常的关注焦点，从而塑造品牌内核，变成众多车企在提升品牌价值过程中的必修课。

在此背景下，微博与益普索Ipsos通过对大小数据的分析解码，推出《2023年度微博汽车行业生态解析及热点价值洞察》白皮书。通过洞察用户需求与汽车行业热点趋势，引发车企借助热点塑造品牌价值的路径思考，让品牌更好地活在公共热点当中，做好品牌生态运营，提高品牌溢价能力。

宗瑞兴

益普索中国洞察数字化研究院院长

目前中国汽车市场增长放缓已成为全行业面临的共同现实，2024年品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响“价值战”，而非“价格战”。

车企的下一步一是利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景。比如小鹏P7通过其家庭友好型设计和先进的技术，优化了驾驶体验，成为家庭出游的优选；二是不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。小米SU7借助热点造势在市场上引起热烈反响，便是品牌精准定位目标消费者并实施有效市场沟通策略的有力证明。

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研究方法和数据样本说明

定量研究研究对象：

定量研究

研究对象：已购汽车或正在关注汽车内容的微博用户，共364人

研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国

平台数据分析

本白皮书共涉及2个细分能源赛道、六大汽车阵营

23H2细分能源赛道–数据样本

23H2品牌阵营–数据样本

燃油车赛道

燃油车赛道

新能源车赛道

新能源车赛道

整体汽车行业阵营数据样本

?

豪华阵营：共计30＋个品牌

?

如奔驰、宝马、一汽奥迪等

新势力阵营：共计20＋个品牌

如理想、蔚来等

?

合资阵营：共计20＋个品牌

如上汽大众、一汽-大众等

?

自主阵营：共计90＋个品牌

如比亚迪、五菱、魏牌等

?

进口阵营：共计10＋个品牌

如大众(进口)、日产(进口)等

?

科技跨界阵营：共计5+个品牌

如问界、小米汽车等

*新势力阵营和自主阵营划分:按照品牌造车主机厂的所属阵营划分。

新能源阵营数据样本

新能源阵营数据样本

100＋个汽车品牌数据样本

?在100＋个微博核心竞争品牌中，在售燃油车的汽车品牌，如奔驰、宝马、一汽奥迪等。

100＋个汽车品牌数据样本

?在100＋个微博核心竞争品牌中，仅售新能源汽车的品牌；

?同时销售燃油车和新能源车的品牌，取其中新能源车关注声量作为该品牌在新能源赛道的关注声量。

?豪华阵营：共计20＋个品牌

如奔驰、宝马、一汽奥迪等

?新势力阵营：共计20＋个品牌

如理想、蔚来等

?合资阵营：共计20＋个品牌

如上汽大众、一汽-大众等

?自主阵营：共计80＋个品牌

如比亚迪、五菱、智己等

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目录

PART.1汽车行业格局正在发生怎样的变化？

PART.1

PART.2

微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？折射出什么样的热点内容机会？

PART.3

微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？

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