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农村“熟人社会”环境下的众包物流配送模式

研究

作者：兰璞

来源：《全国流通经济》2020年第23期

摘要：随着农村网购规模的不断扩大，农村快递量也不断增长。而农村末端物流存在着配

送速度慢、效率低、配送不到位等问题，影响了农村居民的网购体验。在城市广泛使用的物流

众包配送模式虽能很好的解决末端配送效率和成本的问题，但也存在着客户信任程度低、信用

风险高等问题。本文通过分析农村物流配送存在的问题、物流众包配送模式的优缺点及农村地

区的文化背景，探索出一种在农村“熟人社会”环境下的众包物流配送模式，利用“面子”约束机

制、实名认证、资金抵押等方式，建立起多重信用防范机制，解决众包配送模式中的信用风险

问题。

关键词：农村电商;众包物流;熟人社会;信息平台

中图分类号：F713.36文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2020）23-0015-03

一、背景分析

农村1.电子商务发展现状

在“互联网+”及电子商务快速发展的背景下，随着农村地区网民规模的不断扩大及农村居

民收入水平的不断增长，农村电子商务也迎来了巨大的发展机遇。国家商务部最新统计数据显

示，截至2020年5月，我国农村地区的网民数量突破了2.5亿，通过各大电子商务平台购买生

活用品