郑州市少儿百科类图书市场调查与分析.docxVIP

本科毕业论文

题目：郑州市少儿百科类图书市场调查与分析

院系：经济管理系

姓名：XX

学号：********

专业：市场营销

年级：2013指导教师：黄**职称：**

完成日期：2013年5月15日

摘要

少儿百科类图书是符合少儿读书习惯，讲述与人类生活密切相关的丰富的基础和前沿科学知识的书籍，少儿百科类图书在图书市场上占据重要地位。本文采用典型个案调查法，访谈法，观察法，随机抽样调查法等研究方法，对郑州市少儿百科类图书市场的发展状况进行研究分析。调查发现：郑州少儿百科类图书出现宣传力度不够，图书价格较高，书籍年龄划分不细致，购书不方便，图书内容陈旧，质量不高，图书需求的潜力有待开发等问题。针对上述问题，提出了加大宣传力度，细分读者市场，开发书店功能，把实体书店与电子商务联系起来，开展灵活的促销活动，提升书籍内涵的对策。通过本文的研究，为少儿百科类图书市场的发展提供切实可行的对策。

关键词：少儿百科类图书；市场调查；营销策略

Abstract

ChildrensEncyclopediabooksarethebooksthatmeetchildren’stasteandtell

thecutting-edgescientificknowledgeandsomethingcloselyrelatedtohumanlife,whichoccupyanimportantpositioninthebookmarket.ThistextwillresearchonthedevelopmentofChildrensEncyclopediabookmarketinZhengzhoucitybythewayofLiteratureresearch,interviews,thetypicalcaseinvestigation,observation,randomsamplingmethod.Surveyfoundthattheproblemslikepoorbookcontent,badbooks,incompactdivisionofbookage,declineofknowledge,badbookstoreserviceandunexploitedpotentialofbooksexistinChildrensEncyclopediabooksmarketofZhengzhoucity.Andaccordingtotheseproblems,developingmulti-levelbooks,creating positive reading environment, establishing the awareness of brand andcarrying out flexible promotional activities are the key strategies. Through theresearch,thistextwillprovidepracticalcountermeasuresforthedevelopmentofchildrensencyclopediabooksmarker.

Key words : Childrens encyclopedic class books; Market research; MarketingStrategy

目 录

一、绪论 1

（一）选题的目的及意义 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究思路与方法 2

二、郑州市少儿百科类图书市场发展现状 3

（一）调查问卷的设计 3

（二）调查问卷数据的统计 3

三、郑州市少儿百科类图书市场存在的问题及分析 5

（一）宣传力度不够 5

（二）价格较高 5

（三）书籍年龄划分不细致 6

（四）购书不方便 6

（五）图书内容陈旧，质量不高 6

（六）图书需求的潜力有待开发 7

四、郑州市少儿百科类图书市场发展对策 7

（一）加大宣传力度 7

（二）细分读者市场 8

（三）开发书店功能，打造特色书店 8

（四）把实体书店与电子商务联系起来 9

（五）开展灵活的促销活动 9

（六）提升书籍内涵，增强自身吸引力 10

五、总结 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

一、绪论

（一）选题的目的及意义

1、选题的目的

少年儿童是祖国和家庭的未来和希望，少年儿童的成长是关系到全局的至关重要的问题。鲁迅在文