《品星云全局种草白皮书》.docx

RECOMMENDATIONS

陈鸣

巨量引擎

大众业务副总裁

2023年，超6亿用户在抖音发现美好生活，种草心动商品，做出消费决策；万千品牌商家在抖音深入营销和经营，收获生意和口碑的双丰收。全局种草白皮书集中呈现了当下行业种草营销的新趋势，以及品牌客户在抖音种草的最新实践，希望能助力更多品牌商家把握机遇，从中发现未来生意增长的机会点。

焦颖颖

巨量引擎

品牌与营销中心负责人

从淄博烧烤到萌娃勇闯哈尔滨；从蜂花到鸿星尔克……无数内容热点在抖音被放大，抖音已成为品牌营销的首选阵地。

作为平台方我们将持续提供极致的产品工具，丰富的营销支持，与品牌一起发现好故事，制造好故事，放大好故事，让好故事与好生意在这里生长。

卢旺达

巨量引擎巨量星图与达人营销业务负责人

好的种草内容是对用户细分需求的精准回应，于润物无声处激起千层浪。星图基于抖音达人内容生态构建了内容洞察、内容选人、内容加热、内容度量等完整的达人营销解决方案，帮助品牌充分捕捉和还原用户的画像圈层、需求痛点、使用场景，以更精细化的用户需求拆解指导达人筛选和商单创作，将刻板的产品信息转译成生动的用户语言，打动用户，唤起消费需求。

梁思

巨量引擎品牌广告业务负责人

隋鹏宇

巨量引擎营销科学产品负责人

许嘉

巨量引擎营销市场负责人

用户注意力是种草营销的核心追求，多巴胺、薄荷曼波、简法生活、citywalk等风潮，引领用户种草消费。

抖音平台沉淀多样用户真实消费场景，并通过创新互动玩法、种草营销链路的承接，可以为品牌精准找到意向人群，实现商品破圈，带来生意增长机会。

沉淀量化人群资产，串联内容、商品、触点、达人等策略并赋能整合营销决策，为客户提供更加清晰的生意增长指导是营销科学一直坚持在做的事情。

B全局种草视角下，营销科学将为品星云种草提供坚实的基建和保障。抖音种全域收，让品牌商家收获抖音站内、线上和线下全渠道的生意增长，是巨量云图的核心目标。

B

伴随用户行为和渠道演变愈加复杂，种草营销也在不断进化。抖音的种草营销，经历了种草广告、种收链路到全局种草三个阶段，从确定性走向了有效性。

品星云全局种草方法论的提出，围绕激发兴趣和加速转化，规模化加深品牌与用户之间的关系，让抖音种草真正助攻全渠道生意。

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MARKETING

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巨量引擎

巨量引擎

内容团队

苗露

啜照晴

创意团队

胡永强杨 楠

第一财经

内容团队张云亭何昕晔

魏屹

孔月月

吴龙光郭阳阳

陶紫东邓依云

视觉设计

王方宏 车玲玲

益普索

研究团队

李明霞 兰国梅

研究顾问周啓群鸣谢

品牌主

立 白

小鹏汽车长 隆

代理商

博观瑞思天下秀

飞利浦美 的

剧星传媒

赵嘉

赵嘉

《第一财经》YiMagazine总编辑

随着经济步入新的发展周期，人们的消费观念也在发生巨变。流量至上的传统思维方式遭到摒弃，消费者正以前所未有的敏锐和理性审视泛滥的信息。如何在不确定中寻找确定性，如何以更有效的产品链路和更科学的衡量体系，支撑起跨周期的全域营销—2024年，聪明的品牌

开始重新定义“种草”。

周啓群（AlfredZhou）

益普索电子科技研究院董事总经理

数字化时代，消费者的媒体接触习惯以及消费路径一直在发生快速的改变，品牌的营销策略也相应在发生变化，品牌更多通过潜移默化的“种草”融入到消费者生活的点点滴滴。基于链接消费者与品牌的抖音平台，巨量引擎不断迭代推出的全链路种草工具及服务，能够很好地助力品牌抢夺流量、占领消费者心智，并最终实现全域生意转化。

01

CONTENTS

Application·应用

长隆：玩转节点营销

种草带来全渠道生意增长

Trend·趋势

2024

站在“全局”看种草

Viewpoint·品牌观点

从兴趣到转化

建立品牌与用户的高效连接

Trend·趋势

新消费环境下

品牌种草决策关注点

Viewpoint·代理观点

全局思维

协力开启种草营销新机遇

Opinion·主张

品星云全局种草

Viewpoint·专家观点

从好内容开始让种草更确定

Application·应用

美的：新品上市打爆

品星云助攻抖音站内生意爆发

Viewpoint·专家观点

科学破解种草迷思

Application·应用

立白：高端品线破局种草激发全域生意增量

02

UTNLOHCKINGEMIMUALGTIIFNAACTEITOEND

BO