直邮营销分析.docxVIP

也许你平均每天都会收到一封各类的营销邮件，超市的广告、银行的记账单〔里面一般都夹杂着广告〕、各类电子商务网站的定期产品促销邮件、也许还有其他网站的产品或应用的更新通知，或者也不知道怎么会发到你的现实或电子邮箱的某些产品的推销广告。以此可以看到直邮营销正在被广泛的应用在各个领域，无论是传统的邮寄投递或者是通过网络的电子邮件，所以就出现了针对直邮的数据分析，这里主要介绍一下基于电子邮件形式的直邮分析。

直邮的特点和类型

既然直邮被这么广泛的使用，一定有它的优势所在。直邮〔DirectMail，或者叫EDM，EmailDirectMarketing〕，即直接通过邮件的方式发送的通知、广告等信息，它的特点简单地说就是：“定位准确、本钱低、见效快”〔都有点像医药的广告了-_-|||〕。直邮的用户群体是既定的，也就是有选择性的，这让营销可以面向特定的市场和人群；直邮，尤其是电子邮件方式的直邮几乎没有显性的本钱，这也让直邮成为很多促销和推广的首选；通过Email方式发送的直邮几乎可以认为是在发送后实时到达的，而大局部用户都有每天查看邮箱或者不定期地收取邮件的习惯，因此直邮的信息能够迅速地到达用户那边，以便快速地收到用户的反应。

直邮的类型比拟多样，根据目的的不同可以分为：

用于开展新用户的广告邮件，如邀请用户来使用或购置产品；

用于推销产品的促销邮件，如产品的低价促销、活动奖励等；