魔镜洞察-母婴喂养耐用品赛道机会发现.pptx

MoojingMarketIntelligence魔镜洞察市场研究报告母婴喂养耐用品赛道机会发现—forbabycareSPEAKER：魔镜团队DATE：2024年3月

CoConntteentsn目录ts01母婴市场扫描婴童喂养耐用品分析婴童喂养电器分析

魔镜洞察：取数规则说明：3本次研究选取了淘宝和天猫平台类目：婴童用品、母婴厨房小家电、母婴个护小家电、吸奶器/配件本次研究选取了京东平台类目：母婴电商数据处理规则说明：使用魔镜电商聆听查看所有相关评论文本，对其中的各方面维度标签，以及差评、人群信息进行维度归纳和整理社交舆情处理规则说明：使用魔镜社交聆听查看微博、抖音以及小红书近一年与推文中含有相关关键字的相关推文

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数据来源：魔镜洞察-4.1%-16.0%-3.6%5.3%-3.2%-0.8%-14.1%2.4%-14.5%-10.8%-12.1%-20%-15%-10%-5%0%5%10%050100150200250300奶粉尿裤湿巾婴童洗护喂养用品童装营养辅食童车童床童鞋妈妈专区婴童寝居安全座椅销售额同比增速销售额（亿元）销售额（万元）销售额同比增速2023年京东平台母婴主要二级类目中，奶粉仍为第一大品类，全年销售额265.8亿元，同比下降4.1%；喂养用品同比增长了5.3%，其中top3品牌贝亲、世喜、babycare均实现了10%以上增长，奶瓶奶嘴的销售表现也好于淘系平台；此外童鞋也获得了2.4%的小幅增长。2023年1-12月京东平台母婴相关二级类目销售和增长情况对比京东平台母婴细分品类概况5魔镜洞察：

数据来源：魔镜洞察-6.1%4.2%0.2%-16.8%-15.0%4.9%-11.3%-5.0%6.3%8.5%-9.0%-7.5%-18.7%-4.0%-20.3%-8.4%-1.4%-9.9%-12.5%-9.6%-5.1% 20%10%0%-10%-20%-30%6050403020100////睡袋凉席枕头床品浴巾 婴童护肤/婴儿手推车学步车湿巾///水杯餐具研磨辅食用具宝宝洗浴/奶瓶奶瓶相关驱蚊用品//清洁液洗衣液柔顺剂/汽车安全座椅安全背带//摇篮摇椅床护栏//牙胶牙刷牙膏宝宝卫浴用品餐椅//背带学步带出行用品///防撞提醒安全保护/奶嘴奶嘴相关清洁护理小用品儿童床上用品母婴厨房小家电/吸奶器配件母婴个护小家电销售额同比增速销售额（亿元）销售额（万元）销售额同比增速2023年从淘宝天猫平台婴童用品类目走势看，婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类目出现增长，水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具均有所下降；从母婴电器类来看，厨房小家电增速较快，23年同比增长15.1%，吸奶器和母婴个护小家电则有所下滑。2023年1-12月天猫淘宝平台母婴相关二级类目销售和增长情况对比天猫淘宝平台母婴细分品类概况婴 童 用 品母 婴 电 器15.1%6魔镜洞察：

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数据来源：魔镜洞察2023年淘系平台奶瓶的销售情况呈下降趋势，总体市场规模达14.8亿元。较22年相比，销售额同比有明显减少；奶瓶相关话题在主流社媒的讨论声量呈上升趋势且在11月暴增，较去年相比，同比增长了172.4%，较多的声量为婴童相关社会新闻或是热门趣事帖子，但互动量下降明显；贝亲、Hegen和世喜是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市场份额的1.4%，TOP10品牌的市场份额，即CR10，为77.3%。050100150010,00020,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销量（万件）销售额（万元）2023年天猫淘宝奶瓶销售额和销量走势30,0002023年天猫淘宝奶瓶TOP10品牌婴童喂养耐用品分析|奶瓶奶瓶产品示例302010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月互动量（百万次）总声量（万条）总声量互动量声量同比增长172.4%互动量同比增长-17.8%销售额（万元） 销量（万件）2023年微博、小红书和抖音平台奶瓶的讨论声量和互动量走egen新生儿宽口奶瓶世喜吸管奶瓶贝亲自然实感奶瓶品牌 销售额（万元）市占率同比增速 贝亲47632.832.1%-13.8%Hegen30569.220.6%-10.6%世喜17860.312.0%24.0%布朗博士7294.94.9%54.1%babycare2144.21.4%-23.2%可么多么2143.81.4%-56.0%小土