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中国游学行业全景速览

内容概况：2022年中国游学总人数增至450万人次，游学行业市场规模增至310亿元，其中，国内游学占51.61%，国际游学占48.39%，随着游学研学政策深入推进，未来中国游学市场将会继续保持增长趋势，预计2023年中国游学行业市场规模有望突破600亿元。

关键词：游学市场现状、游学竞争格局、游学市场前景

一、概述

游学是一种教育方式，它将学习与旅行相结合，以促进综合素质教育和个人发展。游学的目的是通过亲身体验不同文化、地理和社会环境，促进学生的知识、技能和跨文化理解的发展。游学通常涉及参与者去到国内或国际的目的地，参与各种教育活动，如参观历史古迹、学习外语、参与社会服务项目等。根据不同的标准游学可以分为学术游学、文化游学、专业游学、语言游学等类型，不同类型的游学提供了各种机会，使参与者能够在实际环境中学习和成长，同时拓宽视野，增进对不同文化和社会的理解。

中国游学行业的发展可以追溯到20世纪80年代末和90年代初，随着中国国内外交流的增加和家庭收入的提高，游学行业开始崭露头角，同时，许多专门从事游学的机构涌现，提供各种类型的游学服务，包括文化、学术、体育和语言等。近年来中国游学项目逐渐多元化，满足了不同学生和家长的需求，现阶段，中国游学行业在不断发展和壮大，提供了更多教育选择，同时也面临着一些挑战，例如确保游学项目的质量、安全和监管，以及满足家长和学生的不断变化的需求。

二、市场政策

近些年，为了促进游学行业的发展，中国陆续发布了许多政策，比如2017年国务院发布国家教育事业发展“十三五”规划，指出制定中小学生综合实践活动指导纲要，注重增强学生实践体验，鼓励有条件的地区开展中小学生研学旅行和各种形式的夏令营、冬令营活动。建设一批具有良好示范带动作用的研学旅游基地和目的地。2022年文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府发布的《巴蜀文化旅游走廊建设规划》推进研学旅游发展。依托巴蜀地区丰富的自然和文化资源，打造一批高质量研学旅游产品，形成具有巴蜀特色的研学品牌体系。

三、发展现状

伴随着消费水平提升和教育观念升级，游学已成为家庭课外体验教育的普遍性需求，近年来中国游学市场飞速发展，2019年中国游学总人数达625万人次，人均花费达1.14万元/人次，游学行业市场规模达715亿元，2020年以来受到疫情影响，中国游学市场受到重创，游学人数大幅减少，2021年开始逐步复苏，2022年中国游学总人数增至450万人次，游学行业市场规模增至310亿元，其中，国内游学占51.61%，国际游学占48.39%，随着游学研学政策深入推进，未来中国游学市场将会继续保持增长趋势，预计2023年中国游学行业市场规模有望突破600亿元。

四、重点细分市场分析——国际游学

2021年受到国外疫情反复的影响，国际游学项目遇冷，游学人数下滑至1万人次，规模下滑至5万元，2022有所回暖，2022年中国国际游学人数规模增至30万人次，国际游学市场规模增至150亿元，目前，学校是国际游学企业获客的主要来源，占比高达42%，其次为游学机构/培训机构和留学中介，占比分别为29%和12%，未来随着目标家庭增多、游学需求加大，以及产品价格逐渐降低，国际游学将从少数家庭消费的产品逐渐成为更常规、普及的产品，考虑到游学用户群体的数量、结构、消费能力、消费意愿等，现阶段中国国际游学潜在学生用户群体或达600万量级以上，未来市场空间较大，预计2023年中国国际游学市场规模有望突破450亿元。

五、竞争格局

中国游学市场非常庞大，市场竞争激烈，目前，中国游学市场参与者众多，主要包括学校、留学中介和培训机构、旅行社、专业留学机构及平台等，其中，学校占比最大，高达62%，目前学校是国内知名中学与国外合作学校直接对接的游学类型,比如北京四中、复旦附中、山东省实验中学类的名校，这类学校与国外名校建立了长期的合作关系，每年都有常规项目供学生参与。优点在于有老师带队，可靠放心，价格相对便宜，与国外名校的学习交流机会多，而缺点则在于对参与者的语言能力、沟通能力、独立生活能力的要求较高，旅游安排方面不完善，而且通常这类项目的名额较少，学生需要经过严格的选拔方能入选参加。

从企业格局来看，目前，在新三板市场中有多家游学企业，其中各大企业在教育属性和旅游属性中各有侧重，其中环球优学和东西方均是专门的教育机构，游学业务对其主营业务的贡献比例非常小，而剩下的8家企业，则均具有旅行社的基因。另外，并不是8家具备旅游资质的企业都可以从事国际游学业务，其中读行学堂不具备从事出境游业务的资质。

六、发展趋势

近年来，随着中国经济的不断发展，居民收入不断提高，在居民消费领域中，教育和旅游的投入不断增加，越来越多的中国家长，在孩子人生观、世界观、价值观形成的重要