中国艺人管理行业现状分析.docVIP

1-

中国艺人管理行业现状分析

一、概述

艺人管理指由经验丰富的艺人管理公司或代理提供专业服务，专注于发掘及培养具潜力及才华的艺人，向艺人提供专业培训、管理及协助艺人提升其知名度。艺人管理公司的典型业务模式主要为与其签约艺人分享商业活动、音乐作品、综艺节目、剧集、电影及其他业务活动产生的收入。专业艺人管理公司、平台型艺人管理公司、艺人管理工作室及内容型艺人管理公司共同构成了艺人管理板块。其中，专业艺人管理公司并非针对成熟艺人提供经纪服务，而是挖掘素人（潜力艺人）并提供从系统培训到经纪管理的全生命周期服务。

二、行业现状

1、泛娱乐市场

泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。随着近年来我国居民收入水平的提升，对于文化娱乐内容的支出大幅增长，推动了我国泛娱乐行业的发展。据资料显示，2021年我国泛娱乐行业市场规模为7003亿元，同比增长。预计到2023年行业规模将增长至9776亿元。

2、艺人管理

2018年之前，在我国娱乐产业蓬勃发展的推动下，我国艺人管理行业规模平稳增长，2018年末相关部门开始加强对娱乐业的监管，并对艺人工资占电影及剧集总投资的比例实施具体要求，同时叠加疫情等因素，使得2019-2020期间行业市场规模逐步收缩。随着疫情逐渐褪去，在专业艺人管理系统不断发展的推动下，内容制作公司对有才华的艺人及多样化的变现渠道的需求不断增加，2021年行业规模回升至612亿元，同比增长17%。预计到2023年行业规模将增长至806亿元。

三、竞争格局

1、市场分布

目前，我国艺人管理市场竞争激烈并且高度分散。据资料显示，2021年我国艺人管理市场拥有超过1200家公司，行业CR5仅为5.5%左右，其中乐华娱乐作为行业领军者仅占有1.5%市场份额。

2、重点企业

乐华娱乐成立于2009年，是国内最大的艺人管理公司兼认知度最高的娱乐品牌之一，公司以广泛高质量的艺人矩阵为基础，将艺人管理业务延伸至音乐IP制作及运营、泛娱乐等领域，三大业务内容相互补充，整体构建成为强大的文化娱乐平台。据资料显示，2022年公司艺人管理业务营收为8.52亿元，同比下降27.5%，毛利率为34.7%。

四、发展趋势

1、娱乐市场发展促进行业增长

随着我国居民可支配收入水平的不断提高及城市化进程的不断推进，促进居民娱乐活动消费的增加。娱乐节目的受众，尤其是年轻受众，在青睐的艺人的音乐会、演艺活动、代言产品以及业务活动上增加了支出。娱乐公司积极投入资源，为目标受众开发及建立可交流的环境，加强受众与艺人的互动。为加强受众对艺人及此类社群的亲和力，该等娱乐公司亦探索与消费品品牌合作，生产艺人相关术生品。这些都将推动我国艺人管理市场的增长。

2、需求不断增长

有才华的艺人获得专业及系统的职业管理对艺人在事业上取得更大的成就而言至关重要。一方面，专业培训计划包括专业技能提升课程、个人营销计划及职业指导，有效地提高艺人的专业能力，增强自身的竞争优势。另一方面，与独立艺人相比，与专业管理公司或机构合作的人才在竞争娱乐圈有限资源方面更具优势。因此，潜在及现有艺人对专业及系统管理的日益增长的需求为中国艺人管理行业带来市场增长。

3、市场参与者的多元化

若干知名娱乐内容制作公司已积累丰富的艺人管理业务经验，更多娱乐内容制作公司正进入艺人管理市场。该等公司培育内部人才库以更好地管理艺人演出成本，增强自身的竞争优势。通过实施有关策略，彼等可于符合预算内的情况下灵活制作内容，提高自身人才的专业水平，增强营销能力。同时，部分成熟的媒体平台近日已经开始进入艺人管理市场，以提升其竞争优势，为业务的进一步发展打下坚实的基础。由于全面定制艺人管理服务的需求日益增加，市场上出现多元化艺人管理公司，最终让专业艺人管理公司受惠，并促进其业务增长。