城市宣传片对旅游者到访意向的影响机制研究.pdfVIP

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2024-07-17 发布于江西
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城市宣传片对旅游者到访意向的影响机制研究.pdf

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本研究关注城市宣传片对旅游者的认知产生重要影响，探索其对旅游意向生成机制的规律，并尝试应用社会认知理论来解析这一现象主要研究方向包括旅游广告与目的地形象旅游广告效果旅游意向的前置因素影响特定旅游的旅游意向影响因素及自我建构与个体动机行为认同感等五个方面的关系研究过程中，对现有文献进行了详细的梳理和整合，明确理论基础，进一步构建理论框架，并在此基础上提出多个假设，同时对已知问题进行了针对性的解释接着，对不同人群进行了访谈，收集一手数据，利用SPSS和AMOS进行人口统计学特征

摘要

国务院《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”期间，我国将全面进入大

众旅游时代。大众旅游时代的到来使得旅游目的地的游客竞争日益加剧。移动互联

网时代下，视频宣传能够承载更多的旅游目的地信息并使游客产生身临其境感，促

使游客对旅游目的地产生认同感，从而使其产生出游意愿。而城市宣传片作为旅游

目的地宣传的一种行之有效的方式，能够充分展示旅游目的地的历史人文、自然景

观、人造景观等多方面信息，使受众对旅游目的地产生更

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