中国数字健康企业服务行业现状及展望（附市场规模、市场结构及重点企业）.doc

1-

中国数字健康企业服务行业现状及展望（附市场规模、市场结构及重点企业）

一、数字健康企业服务行业概述

数字健康企业服务，是指面向企业及机构，提供企业解决方案及数字营销解决方案，以提高企业及机构的运营效率。目前，数字健康企业服务主要分为医药企业的数字化营销服务、医疗机构及医药企业的软件及系统开发服务、医药企业的真实世界研究支持服务三个类别。

二、数字健康企业服务行业发展背景

数字经济是基于数字技术，以信息为主导、以数据为关键要素的经济发展形态，云计算、大数据、人工智能则是数字化时代的三大支柱，这些数字技术的应用与快速发展，为数字健康企业服务行业提供了强大的技术支撑。2022年，中国数字经济规模达50.2万亿元。

三、数字健康企业服务行业现状

1、市场规模

近年来，随着全国范围内集中采购及“两票制”的实施，药品价格呈下降趋势，医药企业极需控制其营销开支，以维持盈利能力，而数字健康企业服务与传统营销相比，能提供更省时、更实惠的替代方案，引起了广大关注，需求上涨的同时，市场规模也不断扩大。2022年，中国数字健康企业服务市场规模增长至486亿元。

2、市场结构

整体而言，我国数字健康企业服务市场主要由数字健康营销服务市场、数字真实世界研究市场及其他组成。细分上，2022年中国数字营销服务市场的市场规模为337亿元，占据数字健康企业服务市场的主导位置。未来，在制药市场更多新药物进行商业化的主因下，我国对真实世界数据的上市后研究的需求将急速增长，市场份额将逐渐上升。

四、数字健康企业服务行业重点企业

健康之路股份有限公司起始于2001年成立的“医护网”，最初以在线预约等为核心服务，是早期知名的在线挂号平台之一。健康之路自2001年起为个人用户提供数字健康医疗服务，于2015年起为企业及机构提供企业解决方案及数字营销解决方案。截至2022年底，健康之路已积累起1.71亿名个人用户，83.32万名注册医生，连接起1.15万家医院。2023年上半年，健康之路营业总收入为5.34亿元。

五、数字健康企业服务行业展望

当前，我国的数字健康企业服务市场正处于早期发展阶段，市场参与者以不同的商业模式专注于市场的不同领域，并不断发展和优化自己的商业模式，提供不同的服务组合，所以整体市场较为分散。长远而言，数字技术及人工智能将与数字健康企业服务行业深度融合，推动服务的智能化、精准化和个性化，通过运用大数据分析、人工智能以及其他数字技术，数字营销有助医药企业以更精准及准确的方式触达目标顾客。