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2024年中国元宇宙+旅游行业现状及未来趋势分析

一、旅游业发展情况

“元宇宙+旅游”是通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现非接触旅游和沉浸式旅游的一种技术路径，助力构建旅游产业新格局。元宇宙+旅游不仅改变了人们对旅行的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。

自1978年改革开放以来，中国经济持续增长，成为世界第二大经济体，而旅游业在我国社会经济发展进程中发挥着重要的作用。随着国民经济不断发展和居民消费结构升级，市场对旅游产品提出了更高的要求，推动旅游产业转型升级，加快优质文旅产品和IP建设的需求变得尤为突出。元宇宙概念的出现为旅游产业实现瓶颈突破提供了一个新的技术热点和增长爆点，为旅游产业数字化变革提供了新的路径依据。

随着互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等信息技术加速创新，新一轮科技革命持续深入，数字化转型已席卷了各行各业，旅游产业也面临着数智化转型的挑战与机遇，尤其是新冠疫情爆发后，消费行为的变化，让旅游企业更加意识到数智化转型的重要性。智慧旅游已成为旅游业升级演化的重要趋势，也是推动旅游业高质量发展的必然举措。根据中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2023》，截至2023年6月，中国智慧旅游市场规模已达1.2万亿元，同比增长16.5%。

二、元宇宙+旅游发展现状

旅游作为元宇宙在产业领域的应用入口，与元宇宙关联紧密且有着天然的契合度，二者可以实现快速融合。目前，元宇宙+旅游的理念和实践还处于前沿探索的初级阶段。政策毫无疑问是当前我国元宇宙+旅游产业发展的核心驱动力之一。2023年以来，我国对元宇宙的政策态度逐渐清晰明了，大量元宇宙专项政策相继出台，发展方向及目标更加明确，产业顶层设计加速完善，元宇宙+旅游已成为从国家到地方数字经济发展的重要内容。2023年9月，工业和信息化部、教育部等五部门联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，该政策提出了建设旅游元宇宙的目标，为旅游元宇宙的发展提供了明确的方向和指导；覆盖了文化场馆、旅游景区等应用场景，为旅游元宇宙的建设提供了全方位的思路和规划。我国政府部门同样十分重视元宇宙相关标准制修订，主管部门、社会组织、行业企业正加快研制产业标准，完善标准体系。

元宇宙并非单一技术，而是人工智能、区块链、5G、物联网、虚拟现实等新一代信息技术的集大成应用。元宇宙+旅游技术框架可以概括为四层架构，包括基础网络层、技术平台层、业务应用层和接入层。基础网络层是旅游元宇宙的底层网络技术保障，包括通信网络、互联网、物联网、云计算、云存储、边缘计算、边缘存储等基础设施。技术平台层是元宇宙赋能旅游产业的高端技术的集合，包括数字孪生、3D渲染技术、人工智能、区块链、空间计算、操作系统等。业务应用层分为三大场景，分别是旅游+工业场景、旅游+消费场景和旅游+治理场景。接入层是旅游元宇宙的入口，包括VR/AR近眼显示设备、体感设备、脑机接口等设备。近年来，在政策大力支持、技术不断创新、企业转型需求迫切等多方面因素共同影响下，5G、虚拟现实、人工智能、区块链等信息技术加速落地旅游行业，与旅游产业链各环节深度融合，无疑为元宇宙+旅游的发展奠定了重要的技术基础。如截至2023年5月，全国已有3382个4A和5A景区实现了5G网络覆盖，占4A和5A景区总数的89%。同时，已有994个大型博物馆、图书馆、剧院实现了5G网络覆盖。随着科技成为旅游产业发展的新引擎，旅游业发展逐渐进入“以文化为灵魂，以旅游为载体，以科技为支撑”的三位一体、融合发展的新阶段。

三、元宇宙+旅游应用场景分析

当前，元宇宙在旅游领域的应用已经呈现出全面开花的趋势，出现了元宇宙+景区、元宇宙+博物馆、元宇宙+街区、元宇宙+演艺等多种应用模式，具体包括虚拟旅游、数字藏品、虚拟数字人等产品及服务。从文旅元宇宙应用项目分布来看，主要集中在上海、北京、广东、江苏、浙江、山东等东部地区和西部四川等地，其中又以一线（含新一线）城市为主，二、三线城市也在积极推动旅游元宇宙项目实践。在元宇宙的引领下，旅游行业不断更新沉浸式场景，为游客带来更加引人入胜的旅游体验。典型案例包括张家界景区元宇宙馆、敦煌莫高窟景区数字漫游VR窟、厦门鼓浪屿元宇宙、南京大报恩寺全真互联元宇宙博物馆、故宫博物院电子出版物《我在故宫修文物》、MOSSAI“蒲虹岛”等。

从商业模式来看，元宇宙+旅游几大商业模式为：旅游场所门票+二消模式，以人造/改造的博物馆+艺术馆+主题公园+乐园+工业园区+度假村+街区+演出服务等为主，以综合服务体的形式出现，提供一站式全方位的服务，着力打造沉浸式环境体验。数字资产平台模式，包括艺术馆、博物馆、景区等已有实物的数字孪生内容，NFT数字艺术品，旅游元宇宙延伸的动漫、游戏、影视作品。

四、元宇宙+旅游发展趋