以近年我国新闻传播学的热点话题看新闻报道策划.pptVIP

案例讲评

以近年我国新闻学的热点话题

看新闻报道筹划;一、从3.14、5.12到奥运报道带来的思考

1.智慧输出我方的“价值议程”

在“3·14”事件和奥运火炬传递过程中，我国陷入“被批评—信息封锁—剧烈辩驳—发动民族情绪—缓和民族情绪—国家形象受损”的简单循环。

国内媒体和有的学者大量使用了“歪曲”、“造假”、“虚伪”等词汇批判西方传媒“令人发指”的“一边倒”和“不讲理”。这实际上是以过去冷战思维来回应复杂的国家主体之间的话语较量。

这场较量本质上是国家公关之战。我们需要建立与世界的对话关系，这关乎全球化时代的世界秩序。对话，意味着在所有可能的情况下躲避、放弃武力征伐和“冷战”。因此：;要着眼于与目标国家建立持久的国家层面和传媒层面的关系；

研究西方传媒的结构和运行对我国现代化进程的复杂作用与影响；

清晰认识与西方传媒相处共生的环境特点，掌握其传播影响力施放的机遇、渠道、形式和特点，

制定有利于我国的国际舆论环境的公关策略，尤其要重视我方“价值议程”的输出。

“3.14”事件发生之前，我国重视的是对外传达“事实议程”，而“价值议程”的输出那么明显缺乏。我方始终强调对西藏人民物质生活条件的改善，而西方国家和达赖集团更关心的是精神、信念层面的议题。这种表达错位造成的后果是，我方抓住了可疑的事实版本和证据碎片，而对方那么直接抓取了人心。;一项研究显示，申奥成功八年以来，北京奥运对外传播的议题结构明显“畸型”：事实议题〔如场馆建设、道路交通、桔祥物开发等〕在传播总量和频度上全面压倒了价值议题〔如人文奥运的内涵、奥运精神的普世价值等〕。

2.注重利用不同文明体系中价值判断的共同点

5.12地震后，同是CNN报道中国，其网站置于首页头条的是现场报道《中国地震灾民的“吃苦”》。报道了陈家坝镇的书记。这篇报道和三张采访书记的图片吸引了众多美国人阅读和评论，例如一位网友5月19日留言道：“那个失去父母双亲、妻子和两个孩子的男人令我感到震惊，他仍然在履行他的职责……我能理解他怎么能够……并且他还在帮助报道的记者，讲述他的故事……上帝保佑这个男人。我的祈祷将伴随受灾的中国人民渡过这个灾难。”;西方媒体关于汶川地震的报道，总体上是客观的。它们原有的对中国的偏见几天内不可能发生变化，原因在于地震导致生命灾难这个话题触动了东西方民族价值观的共同点，即博爱和人道。中国政府和人民在地震灾难中表现出的对生命的关爱，对人的尊重，让西方媒体在新闻事实与价值判断之间作出了有利于中国的报道。

西方媒体相信记者能通过亲身观察和采访，向公众传递信息；公众也习惯于接受这类观察性的报道。因此，如果遇到信息控制，便会恶意推定，并绕过当权者而从其他渠道找寻信息，信息的可靠性无法保障，加上传媒先验的偏见，新闻做到客观几乎是不可能的。

这次允许包括CNN在内的众多外媒进入灾区进行实地采访，报道出自西方媒体之口，西方读者容易接受，比中国媒体自我宣传更具说服力。;温家宝2008年5月24日上午在映秀镇答记者问

“地震不仅是中国人民的灾害，而且是人类的灾害”，“我们欢送世界各国记者前来采访，我们相信你们会用记者的良知和人道主义精神，公正、客观、实事求是报道灾情和我们所做的工作。”;3.建立与外国传媒的多元关系

奥运会来了2－4万记者，不同国度和观点的众多传媒的进入，使得对中国有了全方位的反映，打破了过去少数有实力的外国媒介报道的格局，因此，中国的形象变得立体、真实和客观了。

中国媒介政策的开放，是好事，而不会是坏事。限制、压抑外国记者采访的政策，只会为带有较多偏见的媒体提供市场和空间。如果世界媒体市场所有人都可以表达意见的时候，信息就会被相互补充，被纠错。;4.具备大国、成熟人的平和心态

汶川5.12地震中呈现出的我国与西方媒体新的关系形态，奥运呈现出中国对世界广泛接纳的态度，得到了包括西方主流媒介在内西方世界的肯定。一份统计数据显示，关于北京奥运会，外媒的正面报道54%，负面报道11.3%。

西方传媒与中国的舆论纷争，反映了西方国家对全球权力关系再造、利益格局调整心怀焦虑。对中国而言，这种语境将长期存续下去，“中国刚在往大国的方向走，这回已经体会到了做大国的滋味了，以后这个滋味会越来越强，随时随地伴随着。”

一个有长远目标的政府或成熟的人，可以承受各种各样的意见，无论是正面的还是批评的。美国第三任总统杰弗逊处于政党报刊时期，反对党媒介对政府的攻击无以复加，有的攻击甚至无中生有，但是杰弗逊没有限制舆论对自己的批评和各种各样所谓不正确的报道。;二、胡锦涛6.20讲话的理论意义

3200多字，“党性”出现1次，“喉舌”没有出现；“舆论导向”出现5次，而“舆论引导”出现了9次，“引导”出现了14次，“疏导”出现1次。

1.遵循新闻传播规律，使用新闻传播学术语