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公众人物姓名商标注册的法律规制

关于《公众人物姓名商标注册的法律规制》，是我们特意为大

家整理的，希望对大家有所帮助。

摘要：姓名具有识别功能，亦可被作为商标使用。公众

人物基于自己的努力使得自己的姓名在社会公众中具有一定的

吸引力，并使得自己的姓名蕴含了一定的商业价值。基于此，常

有第三人欲借用公众人物对社会大众吸引力变为对商品的消费，

而未经公众人物许可将其姓名注册为商标。对此情况，我国商标

法以较隐蔽的方式进行限制，但法律规定的不明晰使得公众人物

姓名被抢注为商标的情况仍不时发生，并直接导致公众人物姓名

权与姓名商标权之间的冲突。为此，法律在商标注册时应进行规

制，从知名度的认定、争议商标与公众人物姓名相同的认定以及

争议商标使用的事实状态等三个方面进行考量，防止不当注册的

情况产生。

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关键词：商标注册姓名权权利冲突公众人物

中图分类号：DF523文献标识码：A文章编号：1673-8330

（2017）02-0063-07

申请商标注册不得侵害他人在先权利，如果不当注册，权利

人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。这里的在先权

利是否包括公众人物姓名权？如果该注册商标被实际使用并获

得一定商誉，公众人物姓名权能否对抗注册商标的商标权？近几

年，我国发生了多起因公众人物姓名被抢注而引起的公众人物与

商标所有者之间的法律纠纷，特别是2012年美国球星迈克尔?

乔丹诉乔丹体育侵犯自己姓名权案件，将公众人物姓名权与注册

商标权利可能存在的冲突关系再次带入大众的视野。要回答以上

问题，首先需要对公众人物姓名权获得特殊保护的依据来源以及

公众人物姓名与商标注册可能产生冲突的原因进行分析。

一、姓名注册为商标导致的潜在权利冲突

人的姓名是为区分个体，给每个个体给定特定的名称符号，

是通过语言文字信息区别人群个体差异的标志。姓名由姓氏和名

字两部分组成，前者代表家族血脉关系，后者则是区别个体的符

号。我们通常所指的姓名是以父母为子女登记在户口簿上的名字

为准。在古代除了使用名字外，还用字、号指代某人，现代社会

虽然不再使用字、号，但有时也会使用笔名、艺名、别号等，虽

然这些名字和身份证所实际使用名字不同，但因使用人长期在社

会公开使用，公众已经将笔名、艺名或别号与使用人紧密联系起

来，故此时的笔名、艺名或别号也具有了与姓名一样标识使用人

的作用。商标是附着于商品之上用于区别商品或服务来源的商业

标志。姓名和商标都具有指代功能，前者指代的是某个人，后者

指代的是某个商品或服务。由于姓名是一个表象符号，因而也常

被人用于商品之上作为商业符号使用。当姓名作为商标注册并使

用时，姓名就和商标在某种程度上产生了重合，同时亦产生了一

定的冲突。

与一个注册商标只能被一人所有的要求不同，同一姓名可以

同时被多个人使用。在2007年的相关统计表明，大陆地区共有

1.8万多个刘翔，1.6万多个刘德华。

朱治华：《中国1.8万多人叫刘翔叫刘德华的人逾1.6万》，

载《法制晚报》2007年8月15日，资料来源于胶东在线新闻中

心：http：//，最后访问时间：2016年12月31

日。

所以??某一姓名拟注册于商标之上时，可能会产生这样的问

题，一旦允许该姓名注册为商标可能就剥夺了同一姓名的其他人

将自己姓名注册为商标的权利。对此美国商标法规定，当一个姓

名标志对商品购买者来讲，主要把这个标志认为是一个姓名而非

是作为与其附着的商品相关的符号使用，那么将这个姓名注册为

商标就是不可能的。反之，则该姓名注册为商标是可能的。

[美]ArthurR.Miller，MichaelH.Davis：《知识产权法：专利、商标

和著作权》，宋建华、郑小敏注，法律出版社2004年版，第179

页。美国专利商标局在《商标审查指南》第1206条第2项明确

指出，如果商标中的名字实际上可能是多人的名字，只要该商标

使相关公众识别了某特定在世个人，就需要获得该特定人的书面

同意才能注册。从这点来讲，美国对姓名的保护只限于公众人物

的姓名。而深受英国普通法影响的香港特别行政区，在认定姓名

能否注册为商标时，则主要是从姓名是否具有显著性和申请人与

姓名之间的关系来考量，即“该标志是否能够将某一企业的货品

或服务与其他企业的货品或服务区别开来，和申请者一方是否有

真实意图想要以自己本身或通过特许持有人