ccma-b内容单元媒介组类梦妆十周社会化.pptx

案例概述案例类别CaseCategory:[内容营销–媒介组–H5类]案例名称CaseName:[“梦妆十周年”社会化营销]

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销品牌Brand：梦妆目标人群TargetConsumers：80、90的新时代青年目标市场TargetMarket：全国营销组合Marketing：整合营销传播媒介|接触点组合Media|TouchPointsMix：社会化媒体营销传播期Period：[2015.9.1-2015.10.31]案例细则阐述CampaignDetails

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销韩国爱茉莉集团旗下梦妆Mamonde进入中国已十年，通过本次10周年的品牌整合营销战役，建立与目标用户的情感连接，将品牌十周年的积淀与女性十年人生变化关联，向消费者传递梦妆源自韩国的美肌智慧、先进的鲜花萃取技术、以及标志性的品牌理念。案例背景CampaignBackground：用最具“颜值”的核心创意、跨平台合作、广告精准投放等实现与目标用户的情感连接，生动、高效地传递品牌信息。品牌推广：提升梦妆作为韩国品牌的知名度；用户转化：多渠道转化粉丝，为梦妆官方微博、微信引流粉丝；理念传递：传递品牌“花”、“科技”和“女性”等品牌关键信息营销目标CommunicationObjective：

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销核心创意H5跨平台合作明星效应精准社交广告核心创意H54个核心互动创意颜值高、趣味性强，各有侧重，有效传递“花”、“科技”、“成就亚洲之美”及“明星产品”；明星效应深入明星贴吧、粉丝团，利用代言人教授粉丝“花颜巧语”（韩语授习），强化和推广品牌的韩国血统；精准社交广告社会化广告（广点通）精准投放，创意直达目标用户；跨平台合作与TOP拍照修饰类App——“in”合作，有效转化平台年轻女性用户，将虚拟贴纸实体化，在梦妆柜台配合赠送，为微信引流；营销传播策略CommunicationStrategy：

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：第一阶段–一梦花开，如期绽放H5：通过一朵朵源于品牌明星产品的花，结合消费者心声，与目标消费者达成情感沟通，正式启动梦妆10周年社会化营销；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：第二阶段–梦妆花园H5：将源于梦妆明星产品的鲜花花语，与每个简单却又深远的品牌里程碑巧妙融合，再一次将梦妆的品牌理念——“发现花朵的美肌奥秘”深深印入消费者心中；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：第三阶段–汇梦成真H5：通过别样的体验与用户建立联系，实现O2O转化，沉淀用户。灵感受到风靡全球的《秘密花园》激发，邀请用户为花朵“提笔上色”——紧跟（Follow）最新行业潮流趋势，专注（Focus）品牌目标用户关注热点，为（For）消费者其量身打造非凡的互动体验；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：第四阶段–就耀绽放H5：回归产品本质，运用面部识别技术，实现梦妆产品上妆效果，让目标用户深切感受到韩式裸妆的魅力。消费者不仅可以了解到自己最适合的梦妆明星产品，韩服元素也凸显出了梦妆的韩式护肤基因，动态人像的设计增添了H5的互动性和可玩度。作为本次Campaign最后一个H5，起到了呼吁女性用户，在最美的青春岁月、在最闪耀的年华“就耀绽放”，回扣品牌战役主旨；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：其它–花颜巧语，“韩”动欧巴：明星效应GIF，保证话题传播热度；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：其它–最具颜值的Co-Branding：梦妆xin–击中年轻女性的花语梦，通过大数据平台、美妆行业报告等，洞察梦妆用户“多爱Po图晒照”的特征，与in相机主流用户群体吻合度非常高。促成了此次跨平台的创新合作——十年花语梦主题页：各式花漾贴纸，提升颜值的神器，一秒绽放你的花颜；

案例名称：“梦妆十周年”社会化营销执行过程及行程表ExecutionFlowchart：其它–粉丝经济实践：朴信惠百度贴吧/官