2023年度微博手机行业生态结构解析及热点价值洞察.pptx

;;;2023年微博用户关注手机的什么热点内容？

2023年对比主流社媒平台消费者对手机热点内容的关注声量，微博占比超5成；微博上消费者对手机品牌热点内容有直接关注的声量占比33%，另外还有67%是手机领域的自然互动内容。;2023年微博上用户对手机品牌热点内容的关注声量越来越高，对比去年增长4%；

其中新机相关的声量占到5成以上，各品牌新机发布热点在微博上不断形成声量关注点峰值效应。;2023年在微博上用户最关注的手机品牌热点内容是[苹果]，其次为[华为][小米]。;2023年微博的用户在4000元以上A档位手机热点内容中最关注[苹果数字]系列，其次为[华为Mate][小米数字]系列，且对[华为P]系列关注度增长明显。;2023年微博的用户在2千-4千元B档位手机热点内容中最关注[一加Ace]系列，其次为[vivoS][荣耀数字]系列。;2023年微博的用户在折叠屏手机热点内容中最关注[华为MateX5]，其次为[华为MateX3][荣耀MagicV2]。;微博社交数据测算发现品牌累计越多优质博文可以带动用户对品牌内容有更多的社交热度：在声量波峰周期内用户对新机及明星等热点内容最关注；

在声量波谷周期内用户会自然对明星、影像、性能热点内容有主动的关注互动。;引起用户高互动的优质博文热点内容核心由橙V发布者传播，

其中数码、娱乐明星、搞笑幽默的圈层橙V在热点内容发布和传播上更具备价值。;;男性;2023年微博上消费各品牌及各档位机型热点内容的用户有多大规模？;2023年微博上消费手机品牌热点内容的兴趣用户的年轻特征中，[苹果]用户的年轻化渗透最高，[vivo][荣耀][华为]用户年轻化渗透也比较高，用户年轻化渗透增幅高的为[荣耀][苹果][vivo]。;2023年微博上消费各档位手机热点内容的用户有多年轻？;2023年微博平台用户持有什么手机品牌？;2023年微博平台用户手机流入什么品牌？流出什么品牌？;微博上用户持有手机多少年才会选择更换手机？;2023年微博上用户更愿意在什么档位间更换手机？;*调研样本：采用问卷调查形式在微博平台进行手机行业用户调研，共计回收有效样本2000份。*问卷中该题为多选题，故各选项占比总和不等于100%。;;2023年微博上用户关注哪些A档位机型热点内容？;2023年消费A档位手机热点内容的用户呈现怎样的规模？;2023年微博上用户关注哪些B档位机型热点内容？;2023年消费B档位手机热点内容的用户呈现怎样的规模？;2023年微博上用户对折叠屏手机的关注有怎样的变化？

微博上用户对折叠屏档位手机热点内容的关注声量占社媒平台的36%，其中微博平台用户对折叠屏关注声量整体趋势向好，消费者对微博折叠屏热点内容的消费在持续增长。;2023年消费折叠屏手机热点内容的用户呈现怎样的规模？;2023年微博上用户会因为什么原因选择购买折叠屏手机？

微博上用户会因为折叠屏技术创新及便携性选择购买折叠屏手机，同时办公/娱乐场景成为刺激消费者消费的高驱动场景，后续品牌可以找到折叠屏出圈的热点机会场景。;;;;;;目前手机品牌热点内容可以调动用户丰富情绪，品牌可将情绪作为与用户沟通的切入口；微博手机用户看重手机为自己提供的个人内在和社交连接的“悦己”情绪。;2023年微博上用户消费手机内容时会产生哪些细分情绪价值？;不同品牌热点内容调动用户怎样的情绪价值？;用户产生丰富情绪价值后是否更加愿意购买手机？

用户看到手机博文热点内容产生如[敬佩][信任][惊喜]情绪价值后会更加激起更换手机的意愿，并更加可能

促成实际的换机行动。;