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经济与管理学院

实验报告册

课程名称： 广告学实训性质： 集中实训

学 期：2012-2013学年第二学期学生姓名（学号：）

专业班级：指导老师：

实验项目：观摩优秀广告片

实验时间：年6月17日第5、6节 实验地点：

一、实验内容及目的

1、通过网络观看优秀的广告视频。

2、分析所看的广告视频的优点和缺点。

3、掌握和了解优秀广告片所必须的知识。

二、实验操作过程及实验结果（成果）

1、在老师的引导下观看优秀的广告片。（周杰伦代言的优乐美奶茶）

2、分组讨论广告片的优秀之处。

3、老师根据各小组讨论的结果进行分析评价。

4、全班同学根据各族讨论出的结果发表各自的意见。

5、实训结果的展示。（该广告视频优秀的地方）

周杰伦代言的优乐美广告，以温馨的爱情为主题，用唯美的“把你捧在

手心的感觉”这样的一个诉求点，让我们看到一个美丽的瞬间，从而记住了这个产品。

三、总结体会

实训过程中，通过观看广告视频，我了解了创意对于制作广告的重要性，通过分析视频广告的优缺点，我学会了如何正确的对广告进行分析，加深了对广告理论知识的理解。通过对具体的广告视频进行分析，互相讨论最后老师对我们的分析进行点评，我们知道自己的不足，知道自己以后的努力方向。

四、评语及成绩评定

实验项目：广告创意训练

实验时间：年6月17日第7、8节 实验地点：

一、实验内容及目的

1、理解和学习广告创意的地理和内涵。

2、训练学生进行广告创意的方法和思路。3、锻炼学生广告创意的思维。

二、实验操作过程及实验结果（成果）

1、老师课堂讲解广告创意的定义、原则、特征和广告创意的关键等知识点。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现

产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意的原则有冲击性原则、新奇性原则、包蕴性原则、渗透性原则以及简单性原则。

2、根据老师PPT课件上的广告创意案例进行分组讨论。

3、老师对本节课要完成的小组作业进行适当的解说。

4、分组进行广告创意（表现汽车速度快、突出电视机屏幕宽大）

5、小组成员讨论，提出各自的想法和认识。

6、根据提出的各种观点和认识进行广告创意。

7、老师对各组的创意进行点评。

三、总结体会

通过广告创意训练的实训，我了解了广告创意的原则、特征等各方面的知识。通过小组的讨论和老师的点评,明白自己在广告创意训练方面的不足。以后的学习上火中,我要多看一些这方面的相关知识,提高自己在这方面的理

论知识和认识水平为以后的从事工作打好基础。

四、评语及成绩评定

实验项目：广告策划方案撰写

实验时间：年6月18日第5、6节 实验地点：

一、实验内容及目的

1、了解和熟悉广告策划的内容、流程以及写作格式。

2、学习和掌握广告策划书的写作要领。

3、能够独立完成广告策划书的撰写。

二、实验操作过程及实验结果（成果）

1、跟着老师学习广告策划方案的形式和写作要领。

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

流程包括市场调查、发现消费者需求、根据需求进行产品设计、促销、观察消费者反映、信息反馈以及产品革新或进行新产品设计

2、在老师的指导下了解广告策划书的写作格式。

3、浏览广告策划书的范文。4、分组并确定要撰写的广告策划书的主题。

5、小组内讨论需要撰写的内容。6、完成广告策划书的撰写并打印。

三、总结体会

通过本次实训，我学会了广告策划书的撰写，并了解了广告策划书需要撰写的内容及广告策划书的书写格式及结构。通过实训我了解到广告策划书的重要价值以及在撰写广告策划书是需要注意的其他事项,在以后学习中我

要阅读这方面的相关书籍,提高自己的知识水平并思考总结提升自己的能力。

四、评语及成绩评定

实验项目：广告文案写作

实验时间：年6月18日第7、8节 实验地点：

一、实验内容及目的

1、理解广告文案的创作要求及创作原则；2、理解广告文案的主要特点；

3、掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧

二、实验操作过程及实验结果（成果）

1、老师课堂讲解广告文案的创作要求、创作原则以及主要特点。

创作原则有：

广告文案文本最直接地与受众产生联系

最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为

文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

真实性是广告文案的生命力所在

主要特点有：（1）刊播的连续性。（2）信息的全面性

2、根据老师PPT课件上的广告文案案例进行分组讨论。

3、老师对本节课要完成的小组作业进行适当的解说。

4、分组进行广告文案创作。5、小组成员讨论，提出各自的想法和认识。

6、根据提出的各种观点和认识进行广告创意。