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江南大学现代远程教第育三阶段测试卷
考试科目:《广告传播学》第五章至第六章（总分100分）时间：90分钟
学习中心（教学点） 批次： 层次：专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分：
一、填空题（每空1分，共10分）
广告传播元素可以根据人的感觉区分为听觉元素、 、 和触觉元素。
与 是视觉元素中最简单的元素。
的 模式强调了传播的动态性质。
是指个人（或家庭）接触某一信息的平均次数。
确定具体媒介，需要重点考查 、 和 三个要素。
二、不定项选择题（每题2分，共20分）
1、（ ）是一种再现现实的具有理论化的简化形式。
A、理论 B、模式 C、图象 D、解释2、受众的选择性过程可归纳为（ ）。
A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性购买 D、选择性记忆
3、（ ）表明的是：广告主把产品信息传给消费者，并从消费者的购买行为中得到反馈的双向传播过程。
A、艾瑟模式 B、螺旋形模式 C、循环模式 D、广告传播综合模式4、线条具有的特性是（ ）。
A、象征性 B、情感性 C、引导性 D、特异性
5、（ ）是广告传播最基本的模式，也是对广告传播过程最简单的描述。
A、循环模式 B、刺激——反应模式 C、线性模式 D、艾瑟模式6、制定媒介策略的原则主要有（ ）。
A、高效原则 B、对象性原则 C、最低费用原则 D、组合原则7、对潜在的目标受众开展调查，目的在于掌握（ ）的情况
A、掌握千人成本 B、掌握意见领袖的态度 C、掌握大批量使用者 D、掌握覆盖区域8、总收视（听）率又称（ ）。
A、展开到达率 B、毛感点 C、2视（听）众占有率 D、有效到达率9、确定媒介的步骤是（ ）。
A、确定媒介级别 B、确定媒介种类 C、确定具体媒介 D、确定广告单位10、（ ）是指传播的声势和力度。
A、传播时机 B、传播对象 C、传播规模 D、传播效果
三、判断改错题（每题2分，共20分）
1、在平面广告中，商标及标志的设计，所采用的视觉元素，以简洁的点状、线状或图形的组成
为主。
（
）
2、模式是对理论的抽象和概括。
（
）
3、刺激——反应模式提出了噪音的重要概念。
（
）
4、守门人与意见领袖虽然有区别，但是他们彼此之间能够相互转化。
（
）
5、不同国家对色彩的感觉不但有很大区别，甚至截然相反。
（
）
6、广告传播的听觉元素主要包括乐曲、歌曲、音响，不包括语言。
（
）
7、对象性原则就是根据不同的产品确定媒介策略。
（
）
8、媒介的广告费通常根据媒介的读者数或视听人数来确定。
（
）
9、一般情况下规定最低频率为2次，最高频率为6次。
（
）
10、要降低CPM数值，一是减少广告费开支，二是增加视听众人数。
（
）
四、名词解释题（每题5分，共10分）
广告传播元素——
媒介策略——
五、简答题（每题6分，共18分）
1、广告中的音响有哪几类？
2、在广告传播中，色彩在哪些方面具有表现力？
3、制定媒介策略的原则是什么？
六、论述题（每题11分，共22分）
1、谈谈意见领袖在广告传播中的作用。
2、混合媒介中的互补效应表现在哪些方面？
答案：
一、填空题（每空1分，共10分）
视觉元素、嗅觉元素
点、线
丹斯、螺旋形
频率
覆盖域、针对性、可行性
二、不定项选择题（每题2分，共20分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
B
ABD
A
ABC
B
BCD
BC
B
ACD
C
三、判断改错题（每题2分，共20分）
1.(对 ) 2.(错 ) 3.( 错 ) 4.( 对 ) 5.(对 )
6.(错 ) 7.( 错 ) 8.( 对 ) 9.( 错 ) 10.(对 )
四、名词解释题（每题5分，共10分）
广告传播元素——是指广告信息在传播过程中被受众直接感知到的基本要素，也就是被受众听到、看到、触摸到或嗅到的基本要素。
媒介策略——广告传播媒介策略是指：在保持与企业经营目标和广告战略目标一致的前提下，有计划、有步骤、灵活巧妙地运用各种传播媒介，开展广告传播活动的方针或谋略。又常被人们称为媒介战略或媒体战略。（或简要地表述为：根据广告传播战略目标的要求，在广告传播费用许可的条件下，通过媒介组合，把广告信息有效地传达到目标市场。又常被人们称为媒介战略或媒体战略。）
五、简答题（每题6分，共18分）
1、答：广告中经常用的音响可以分为四类：
第一类是自然音响，即自然物发出的声音，如风声、雨声、雷声等等。第二类是有声音的商品的声音，如电话铃声、钟表声等等。
第三类是人与物结合发出的声音，或使用商品发出的声音。第四类是人工制作的音响。
2、答：在广告形象的设计和创作中，色彩对广告指称对象的属性和特点具
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