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研究报告

乡村振兴战略下非物质文化遗产

旅游活化策略与实践研究

摘要

本文主要介绍了非物质文化遗产在旅游市场中的活化策略，以及面临的挑战和对策。文章分析

了非遗传承人的老龄化与人才短缺、非遗旅游产品同质化与创新不足等问题，并提出了加强非遗保

护与市场对接、传承人培养与激励、产品创新升级以及促进非遗旅游与当地社区融合等建议。同

时，文章还强调了乡村振兴与非遗传承的相互促进关系，并对未来乡村振兴与非遗旅游活化的发展

趋势进行了展望，期待深化非遗保护与传承，创新活化模式与路径，并加强政策引导与支持，以推

动非遗资源与乡村旅游的深度融合和共同发展。

目录

摘要1

第一章引言2

一、研究背景与意义2

二、国内外研究现状综述3

三、研究内容与方法4

第二章乡村振兴战略与非物质文化遗产概述5

一、乡村振兴战略的内涵与目标5

二、非物质文化遗产的定义与分类6

三、乡村振兴战略与非物质文化遗产的关系7

第三章非物质文化遗产旅游活化策略8

一、非物质文化遗产旅游活化的意义8

二、非物质文化遗产旅游活化的原则8

三、非物质文化遗产旅游活化的策略9

第四章非物质文化遗产旅游活化实践案例10

一、国内非物质文化遗产旅游活化案例10

乡村振兴战略下非物质文化遗产旅游活化策略与实践研究1

2024年07月21日

研究报告

二、国外非物质文化遗产旅游活化案例11

第五章乡村振兴战略下非物质文化遗产旅游活化面临的挑战与对策12

一、面临的挑战12

二、对策与建议12

第六章结论与展望13

一、研究结论13

二、研究不足与展望14

三、对未来乡村振兴与非物质文化遗产旅游活化的期待15

参考信息16

第一章引言

一、研究背景与意义

在当前乡村振兴战略的大背景下，非物质文化遗产（非遗）作为乡村文化的重要载体，其旅游

活化成为推动乡村经济与文化发展的重要途径。非遗旅游活化不仅是对乡村文化的保护和传承，更

是对乡村经济繁荣的积极贡献。

非遗旅游活化对于乡村文化的保护和传承具有深远意义。乡村文化作为中华文化的根基，蕴含

着丰富的历史信息和人文价值。非遗作为乡村文化的重要组成部分，其旅游活化能够吸引更多游客

前来体验，从而增强公众对乡村文化的认知和了解。这种体验式的旅游方式，不仅能让游客近距离

感受非遗的魅力，还能促进非遗技艺的传承和发展，实现乡村文化的有效保护和传承。

非遗旅游活化对于乡村经济的繁荣具有显著推动作用。随着游客数量的增加，非遗旅游将带动

乡村相关产业的发展，如旅游服务业、手工艺品销售等。这将为乡村地区提供更多的就业机会，增

加村民收入，提高生活水平。同时，非遗旅游还能带动相关产业的转型升级，提高产品质量和服务

水平，促进乡村经济的可持续发展。

再者，非遗旅游活化还能促进城乡文化交流与融合。通过非遗旅游活动，城市居民能够深入了

解乡村文化和生活方式，感受到乡村文化的魅力和特色。这将有助于增强城乡居民之间的相互了解

和交流，促进城乡文化交流和融合，构建和谐的城乡关系。

乡村振兴战略下非物质文化遗产旅游活化策略与实践研究2

研究报告

因此，积极推进非遗旅游活化对于乡村振兴战略的实施具有重要意义。我们需要进一步挖掘和

利用非遗资源，加强非遗旅游的规划和管理，提升非遗旅游的品质和服务水平，以推动乡村文化的

传承、保护和乡村经济的繁荣发展。

二、国内外研究现状综述

在探讨非物质文化遗产（非遗）与旅游活化的融合路径时，国内外研究均展现了深入且多元化

的探索。从国内的研究现状来看，非遗旅游活化不仅聚焦于非遗资源的开发与利用，更强调在保护

的基础上进行创新。近年来，众多学者和专家针对非遗旅游资源的独特价值，提出了多种创新性的

开发策略与利用模式。例如，在乡村振兴的宏观背景下，文旅融合被赋予了新的内涵，即如何在保

持乡村文化传统的基础上，实现农耕文明与现代文明的有机融合，从而活化乡村文化资源，为乡村

发展注入新的活力。这种融合不仅是文化层面的交流，更是经济、社会层面的共赢，对于促进乡村

振兴具有深远的影响。

在具体实践中，一些地区通过引入国家级、省级非遗项目，结合当地旅游资源，打造具有地方

特色