cce group-兰蔻瓶移动媒介整合服务rc w.pptx

兰蔻小黑瓶-你生而年轻参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标通过营销活动，我们需要从而做到：提高兰蔻小黑瓶的声量招新并提高小黑瓶市场销量巩固小黑瓶市场NO.1肌底精华地位

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战将“兰蔻小黑瓶”通过WAP、PC等网络平台以及传统媒体，以“年轻就在基因里，年轻就在骨子里”的概念引起用户的“年轻基因””年轻心态”共鸣,不仅心态要年轻，肌底更要年轻！从情感层面出发，巩固老用户，招揽新用户。

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SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性需要改善肌底的女性人群（所以女性）想要用时刻拥有年轻基因、年轻心态的人群

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性在移动互联网发展的今天，手机作为主要承载物在生活中有着至关重要的地位，微信逐渐成为了人们生活中沟通与交流的纽带，而在微信上，好玩的内容常常被人们分享至朋友圈。而微博也作为时事传播、信息扩散最快、最广的平台之一，也起着关键作用。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合微信微博订阅号服务号双号推送相关内容H5互动导流购买媒体曝光，引社会热议，成微博热门话题豆瓣豆瓣开设专题页面，配合广告位投放，并与炙手可热的达人合作，吸引粉丝及更多人参与互动。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性根据小黑瓶的功效，推出活动“生而年轻，说出你的年轻法则。”联合多位豆瓣达人，发表“会XX的孩子不会老”的宣言，并用小黑瓶等元素制作创意涂鸦，定义自己的年轻法则,吸引用户参与互动.

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力1.除了建立PC活动专题页面展示作品并与豆瓣合作以外，我们更建立了微信端HTML5界面，让消费者亲自参与年轻法则的“创意制造”，结合朋友圈的传播，引起病毒式的活动扩散。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力2.媒体的策略组合——利用各个媒体的特点，将传播最大化微信：兰蔻官方微信发布活动微博：配合发布活动和达人年轻法则豆瓣：豆瓣开设专题页面，配合广告位投放，并与炙手可热的达人合作，吸引粉丝及更多人参与互动。女垂：Yoka、Onlylady、55BBS等媒体配合发布广告，吸引更多女性的关注。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力3.说出你的年轻法则，制作你的创意涂鸦。我们设计了一系列WAPSITE，首先用自述的方式向消费者展示小黑瓶有态度的年轻故事,接下来邀请消费者发现属于自己的年轻法则，并用创意涂鸦的方式让网友自由组合图案作画，在让网友参与的过程中植入产品功效。

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