国产汽车品牌新品数字化用户运营互动营销策略方案【汽车】【线上运营】.pdfVIP

奇瑞新品

数字化用户运营互动营销策略

1.各大车企私域媒体矩阵的问题分析及策略体现

2.奇瑞私域媒体分析及运营策略

3.私域媒体矩阵重点平台运营

4.奇瑞私域流量运营机制

5.全平台用户运营

私域媒体矩阵的平台选择

从两微一端——到两微一抖——再到新媒体矩阵

品牌打造以“社交+短视频”为核心的新媒体多平台矩阵，展开流量淘金

核心阵地衍生传播阵地

社交矩阵短视频矩阵知识类矩阵生活社区汽车垂直资讯平台

私域平台分析：平台特征/用户特征/运营机制剖析

微信微博抖音快手视频号

熟人短视频社交阵地

平台特征熟人网络利传播用户口碑利种草算法分发利传播老铁经济利信任

“抖音”+“微信”

用户关系紧密讨论参与度高年轻化，娱乐化用户地域下沉朋友/附近的人再看

用户特征

日常转发率高信息渗透率高内容接收能力强关注认可度高窥探好友的兴趣

正式且专业性强超高频互动参与场景植入小而精表达方式真实淳朴高质感内容

内容特征

快速提升认可度快速提升忠诚度快速提升识别度传播快且可信度高圈层话扩散

帮上头条微信公众号

公众号通栏广告超级粉丝通看一看、搜一搜

抖音超级首位快手信息流

平台流量机制微信群、广点通超级品牌速递附近的人和直播

抖音信息流、Dou+快手粉条、小店通

微信朋友圈信息流粉丝头条账号头条微信群、微信好友

热门搜索包、博文头条朋友圈、发现页视频号

文章长图品牌播报+情景剧解读

运营方针话题讨论+互撩@生活情景剧+趣味测评品牌视频推荐与测评