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1LivingArtistequityCampaignidea
2 目前品牌生活家共有1900w会员，但是现有的会员活跃度不高，互动少背景
3消费者不明确他们为什么加入生活家背景
我们的目标扩大生活家的知名度和 吸引力增加微信 新粉丝 4加强已有会员的 活跃度
生活家提倡的生活态度 生活点滴，非凡演绎Inspire激励消费者，保持和消费者情感沟通。Art追求高质量的生活状态，不仅仅满足于粗茶淡饭吃饱穿暖 5Living品牌为消费者提供三类日常生活产品：beauty、health、household
生活家的角色性格欢乐的、聪明的、积极向上的给生活带来乐趣的对自己生活有要求，她在生活中的追求和灵感可以引领、启发身边人 6与消费者像闺蜜一样无话不谈、积极交流分享，带动消费者对品牌产品的喜好
Functional 会员特权尊享（如产品试用、积分兑换、未上市产品抢先体验） 7 Emotional 激发灵感让生活的细节更加不平凡生活家能给消费者带来什么？
8因此，生活家不仅仅可以满足用户生活基本需求更可以激发灵感，让生活更加非凡
9那么，我们如何让消费者相信，品牌生活家可以让生活非凡，从而让他们关注生活家并与生活家互动？
10Consumerinsight
85/90后 新妈妈 11资深妈妈我们的目标人群 年轻女白领
12
13调查显示，中国女性的快乐指数偏低，刚刚到及格线，尤其是新妈妈，她们对生活现状其实是有很多的不满，生活很平凡。
四成中国女性快乐指数勉强及格。 1462.10%35.60% 37.80%21.40%8.90% 13.30%4.80% 5.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00% 快乐与自己无缘 一年多没有大笑过 最近一次开怀大笑远在三年以前如果能有充分的时间做自己想做的事，就是最大的快乐 做自己，钱无所谓 不快乐，因为没钱没地位 快乐指数刚刚及格 承担家务重担，没有空闲时间如果能有充分的承担家务重担，快乐指数刚刚及不快乐，因为没做自己，钱无所时间做自己想做最近一次开怀大一年多没有大笑 没有空闲时间格钱没地位谓的事，就是最大笑远在三年以前过 的快乐快乐与自己无缘占比62.10%37.80%35.60%21.40%13.30%8.90%5.10%4.80%2013年中国女性快乐指数 2013年中国女性快乐指数 Sourcefrom《2013中国女性快乐报告》
1570.10%31.70% 37.20% 41.30%20.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐 快乐必备要素：能做自己想做的事 不快乐，因为没钱 最近一次开怀大笑是在一周内 满分十分，我的快乐是6分以上满分十分，我的快乐是6分最近一次开怀大笑是在一 以上周内不快乐，因为没钱快乐必备要素：能做自己 想做的事做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才 会变得快乐占比70.10%41.30%37.20%31.70%20.30%2014年中国女性快乐指数Sourcefrom《2014网易中国女性快乐调查》2014年中国女性快乐指数 调查结果显示，如果满分10分，有七成的人给自己的快乐打6分以上。20.3%的人觉得，做真实自我， 不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐；31.7%人觉得能做自己想做的是快乐必备要素。
16很多的时间都要花在孩子身上，生活变得平淡了，上班下班，老公家庭孩子工作…她们没有了自我，也没有办法很好的时间管理。（在参与本次调查的2673名中国家庭新妈妈用户当中，谈到对自己目前的生活的看法，44%的妈妈表示比较满意，但仍然希望过得更加幸福一些。15%的妈妈则感到非常幸福，十分满意。有两成的妈妈觉得，生活过于平淡，另外将近两成妈妈则生活在各种对现实的不满当中。）中国家庭新妈妈的生活满意度
17但是，这群80/85后的年轻妈妈，她们不像60/70后的妈妈，不会为了得到别人的认可而委屈自己。她们不愿意过平淡的生活，希望自己的生活能够不平凡。于是，她们开始用各种方式来创造表现自己不平凡的生活。
玩明星玩朋友/
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