2024中国消费品牌全球化趋势洞察.pptx

2024中国消费品牌全球化

趋势洞察;

01.消费出海，品牌时代

中国消费品牌出海历程及产业生态

02.政策助力、心智占领、新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

03.静观其变，万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判;

消费出海品牌时代

中国消费品牌出海进程及产业生态;

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进;

产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化

品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化

品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局;;

政策助力心智占领新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素;

中国消费品牌出海三大驱动力

政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素;

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》

（国务院七部委，2022年8月）

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

（国务院办公厅，2023年4月）

《2024政府工作报告》

（国务院，2024年3月）

《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》

（商务部等9部门，2024年6月）;;;

静观其变万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判;

趋势一

品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”

穿越品牌边界，重塑品牌定义;;

趋势二

细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌

颠覆原有认知，新品牌定义新品类;;

趋势三

品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态

构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值;;

趋势四

深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石

立足本土市场，深刻洞察需求痛点;

产品本地化;

趋势五

原生海外，生而全球化

出海？不一定！;

出海;

趋势六

链主品牌全球化，带动供应链品牌化

新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意;

疫情和地缘冲突，以及技术的快速迭代，将过去的全球供应链体系打破，???的供应链亟待重建。

而在国内，一批新链主企业悄然诞生。当这些链主企业的品牌走向全球化，它们就开始改变全球供应链的形态，同时海外品牌开始关注优秀中国品牌背后的供应链，这些供应链也具有了品牌力。;

趋势七

品牌出海，营造“线上+线下”全域生态闭环

打造线下视觉盛宴，借势海外社媒营销;;;

趋势八

从海外到国内，“迂回”也是一种大策略

背靠国内大市场，勇闯海外新天地;

趋势八：

对于优先适用海外特定市场及目标人群的产品及品牌，可采取海外优先策略，待国内市场起步或成熟后，可顺势重返国内;

趋势九

编织全球文化价值网络，让全世界看到东方美学

国风国潮，实力圈粉;

趋势九：

天然具备中国特色基因的国潮品牌，更应充分发挥国风优势，让全世界爱上中国产品，及其背后的新中式潮文化

中国古典元素;

趋势十

品牌长足健康发展离不开ESG，应将ESG纳入品牌长期发展战略

顺应时代大潮，响应ESG倡议;