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景区推广营销策划方案
景区推广营销策划方案
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景区推广营销策划方案
目录
第一章综述
一．策划方案简介
二.推广目标
第二章市场分析
一．优势分析
（一）区位优势
（二）资源优势
（三）政府支持
二、劣势分析
三、机遇分析
四、挑战分析
五、战略分析
(一)SO战略
(二)WO战略
(三)ST战略.
(四)WT战略
第三章市场调查分析
一、调查背景
二、调查目的
三、调查项目
四、调查内容
五、调查安排
六、调查设计
（一）调查对象的定位
（二）调查方法
七、结论和建议
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景区推广营销策划方案
（一）调查对象的基本情况
（二）目标市场定位：在校大学生
（三）根据调查结果组织分析，研究得出营销方案。
第四章广告推广方案
一、广告目标
二、方案简介：
三、广告实施计划
四、品牌发展策略
第五章营销方案设计
一．营销环境与行业分析
（一）目前旅游行业环境分析
（二）公司宏观环境分析
（三）公司内部环境分析
二．目标市场营销战略
（一）针对高校群体的市场细分
（二）市场定位
三．营销组合策略
（一）旅游产品策略
（二）价格策略
（三）渠道策略
（四）促销策略
四．营销推广活动
推广活动第一阶段（4月22日——4月27日）
“亲吻地球母亲”某某骑行越野赛
推广活动第二阶段（4月28日——5月11日）
“我心中的某某”艺术作品征集大赛
推广活动第三阶段（5月12日——5月18日）
“登太白，感亲情”主题登山节
第六章经费预算
第七章说明
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景区推广营销策划方案
第一章综述
当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长
点的重要因素。陕西作为全国旅游大省，丰富的旅游资源却未被很好
的开发利用，大部分国内外游客只知到兵马俑、大雁塔等较为古老的
文物景观，却对陕西境内大量的自然风光、神秘的人文景观不甚了解。
某某地理条件极为独特，自古以来就被人们披上了神秘的色彩。
森林植被独具特色；生物资源丰富珍奇；地形地貌奇特险峻；温
泉资源得天独厚。更为中外科学家和文学家向往，被誉为“绿色明珠”。
但是某某对外的知名度几乎没有，除了陕西及周边地区对其有一
定的了解，其他省份的消费人群根本不为所知，这在很大程度上抑制
了某某的发展。只有通过详实的市场调查，做出周密完善的整合营销
计划，层层跟进实施，并组织创意新奇独特的系列活动，才能使消费
人群从认识某某，到深深地被其吸引，直到美丽神奇的某某成为世界
著名的旅游热点。
一．策划方案简介
某某位于秦岭山脉中段，宝鸡太白、眉县和西安周至的交界处，
总面积56325公顷，主峰拔仙台海拔3767.2米，是中国大陆东半壁
的最高名山。自然地理条件就更为独特，它那高耸入云的雄伟气势，
瞬息万变的气候神姿，自古以来就被人们披上了一层神秘的色彩，更
为中外科学家和文人学士所向往。更是游客们游玩、赏景、放松的好
去处。但近年来某某客流量始终维持在一定数量，没有明显涨幅，这
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