网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析-以李佳琦为例.docx

摘要

近年来直播行业跟技术的飞快发展，伴随着网红经济的爆发，“网红+直播+电商”模式在最近几年崛起了，国内外的学者对“网红+直播+电商”模式的研究成果甚丰，但是他们都是在网红的营销手段还有网红直播背后的产业链上进行了分析，从消费者的心理角度分析的是少之又少，因此在这消费者心理这方面有着很多问题值得探究。

本文主要阐述在网红经济下，网红直播在心理角度上对消费者购买决策的影响，结合模型以及事例对其进行分析，并以spss分析调查问卷进行验证，并从总结的结果上对网红个人、网红行业以及消费者提出建议，从而促进网红经济的发展以及为消费者敲响警钟。

本文主要分为五个部分，一是介绍网红网红经济