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“虎扑”产品分析报告

虎扑是一个包含篮球、体育、玩耍、影视、女神等内容板块的泛消遣社区产品，本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进展分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。

网络上流行着这样一个梗“微博女拳，虎扑直男”，由此可见虎扑是直男们的聚拢地。虎扑从专注于篮球资讯的体育产品进展为包含篮球、体育、玩耍、影视、女神等内容板块的泛消遣社区产品。这样的变化带来爆发性的用户增长，同时也造成了元老级用户的流失。

大量用户的涌入无疑会对赖以生存的社区造成震荡，以及社区内容质量下降。其次虎扑聚合了大量的功能和内容，如何面对喜好不同的用户做好的内容推举是一个重要的问题？最终面对其他竞品挑战，没有体育版权的虎扑要如何守住自己的用户，面对各类型消遣社交产品，仍旧是传统论坛形式的虎扑要如何留住用户？这些问题将在下文进展争论。

本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进展分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。

我从以下几个方面对虎扑进展分析：

市场分析用户分析核心功能分析社区功能分析识货板块功能分析总结一、市场分析

进展历程

第一阶段：虎扑的前身是一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛，立志做最专的中国篮球论坛。以专业、精准、快速的篮球内容闻吸引了最初的用户。从而建立以共同兴趣爱好〔篮球〕为分散点的垂直社区。

其次阶段：hoopCHINA开头尝试公司化运营，自此改名为虎扑，从论坛开头向门户转型。同时增加更多的运动门类，增加如线下赛事、电子商务和玩耍联运等业务，最终成功转型成为中国最大的体育门户网站之一。

与此同时，2024年，虎扑开始尝试引流到线下，他们和匹克合建了5个总面积过万平方米的篮球公园；2024年起，虎扑又开头在全国166个城市搭建球迷团，开展线下营销。

与此同时，程杭试水电商，2024年，虎扑推出主打运动鞋服的独立电商平台卡路里商城。在虎扑商业化进程的早期，篮球公园和电商是程杭的两大重点〔后期的路人王/识货〕。不过在当时都失败了，这是因为当时整个体育环境和产业都不好。

第三阶段：随着大量用户的涌入，虎扑步行街渐渐变得比专业的篮球讨论区更吵闹。随着移动互联网的发展，碎片化阅读的需求和情感宣泄也在虎扑上发生，轻快的话题和浅层的专业讨论更适合速食时代，传统的比赛分析文章却难逃深度阅读无趣的窠臼。虎扑运营将步行街提升到一个最主要的位置。

这种转变大大的激发了用户的活泼度，也带来了更多流量。虎扑运营团队尝到甜头后，开头尝试更多体育领域之外的东西，增加步行

街更多消遣影视板块，成立电竞事业部，抓住了电竞这块社区领域，去“体育化”，让虎扑从体育社区转变成“直男社区”。在运营上举办了秋名山选美竞赛等等吧，

第四阶段：随着虎扑“去体育化”，大力进展兴趣社区，增加社区互动以来，越来越多的人涌入社区导致争论变得低龄化、大量的低质量的帖子消灭，肆意谩骂的现象消灭。很多老用户都已经离开的虎扑。

正如上文所说，虎扑聊的不仅仅是篮球、体育，更多的是男人们在烧烤摊的话题，体育不再是唯一重要的，步行街上，很多有关女人、明星、消遣、情感的话题热度都高于篮球相关争论。

我们最早是一个体育论坛，但现在争论生活、衣食住行、每天情感生活状态的已经比争论球的人多了。

目前虎扑体育是基于泛体育竞技生态圈+社交模式。虎扑对于关注多种竞技运动的用户是更加友好的。基于足+篮+电子竞技的模式下做到不错过不同竞技运动重大运动的闻推送，此外大力进展的论坛社区也更好地满足用户所需地期望性需求〔共享生活、寻求更多的社交认可等〕，另外虎扑作为公司的top产品，为旗下的相关产品〔如识货〕带来更多的流量。

虎扑的体育垂直生态圈

虎扑很早就在体育领域内开始布局。去构造整