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关于祥云的设计说明

“祥云”图形是东方文化的一种特有传统纹样，吉祥、如意、内涵丰富、形式多样、流传悠久，是其它图式纹样所无法替代的，也是中国传统艺术宝库中弥足珍贵的精神财富之一。本次毕业设计把“祥云”图形的精神元素融入到标志设计之中，使设计作品更具文化内涵。“祥云”图形不仅保留了传统艺术纹样的神韵、民族文化特色，又具有明确的时代气息，较充分的传达了设计作品所包涵的意蕴与个性。

“祥云”图形作为一种装饰纹样，又是造型的一种母体，在国人的审美观念中被赋予了一种主观的意愿，如“祥云”的“祥”代表吉利、祥和、幸福及美好之意。“祥云”以其深厚的历史底蕴与鲜明的民族特色，贯穿于整个中华民族古代装饰艺术史，使人们感受到本民族文化的博大与精深。“祥云”产生与发展的过程中，包含了设计者对“祥云”这种自然现象的浓厚兴趣、审美热情和创意灵感。下面从“祥云”图形的动势之美、形式之美和蕴势之美三个方面来阐述它在平面设计中的美感特征。一、“祥云”图形在平面设计中的美感特征

（一）“祥云”图形的动势之美。

“祥云”图形的美感特征突出表现为动势之美，其特有的“势来不可止，势去不可遏”，说明了宇宙万物不仅是动态的，其相互之间还是连续成流的。运用“祥云”图形设计的标志，形象多变之外，且富有动感、飘逸感，使人在视觉与心理上产生较强的动静对比。标志异常醒目，给人留下深刻的印象。

标志设计常采用简洁而有动感的视觉元素来传递特定的涵义。有些图形本身就具有一定的动势，如具有方向性或倾斜的直线给人一种力度与动感；倒三角形给人一种凹陷与不稳定感；圆形给人一种旋转与滚动感；曲线则变化多样，给人一种生动、流畅感等。设计师在设计中利用不同的视觉元素来传递各种不同的动势效果，而“祥云”的动感正是由以上各种视觉元素综合而成。

美弘升健身俱乐部的标志（见图1-1）正是从简洁而富有动势的中国传统图形“祥云”中抽象、提取和运用的。“祥云”图形是安康、幸福、吉祥的象征，寓意着企业吉祥飞越的内涵。圆形造型和与之相结合的“祥云”纹样成为该标志的主要构成元素，含有强烈的中国传统文化的“圆满”意蕴。圆形造型给人一种旋转的`运动感，圆形里面的“祥云”图形则透给人们一种吉祥、幸福与飘逸的感觉。两者有机的结合，预示着企业朝气蓬勃、蒸蒸日上。

此次毕业设计特别强调了动势给人带来的震撼。在“韵味之美”、“形式之美”等综合美感的基础上，从多角度多视点对“祥云”的“动势”之美进行了大量的刻意处理，并通过不同的“动势美感”表象的多维建构，体现了动势审美特性的多重内蕴。分析此次毕业设计带来的视觉感受，“祥云”图形似乎是一朵自由自在无拘无束在天空奔腾飞翔的白色莲花，所到之处无不留下吉祥、幸福、遐思以及各种流动的动态美感。“祥云”图形（见图1-2）主要采用了丰富多变的曲线组合，千变万化的混沌之中，包涵了流动感、运动感和韵律感，随意性、差异性和随机性，但又万变不离其宗，为混沌有序而统一制约，形成不可分割的整体画面。尤其是标志及其辅助图形上的云纹（见图1-3）形成了对立统一的视觉冲击，视差感受强烈，动感倾向明显。

（二）“祥云”图形的形势之美。

“祥云”图形的美感还表现为形势之美。不论万事万物，它的“形”总是占首要的位置，只有“形”漂亮且具有美感，人们才有欣赏下去的欲望与动力。作为传统文化图式的“祥云”纹样，在中国已具有上千年的历史，是具有深厚积淀的中国传统文化符号。北京奥运会火炬的图案设计就是从传统的“祥云”图形中找到图1-4北京奥运会火炬的创意灵感（见图1-4）。火炬外型简洁、流畅，把“祥云”图形与卷纸的曲线造型相结合，有着诗一般的“云”意。文化内涵丰富的吉祥云纹作为设计元素的的火炬形象，与和谐共进的奥运精神相得益彰。在卷纸的顶端点燃火焰，尤如一朵火“云”在世界各地飞翔、遨游。本次毕业设计标志辅助图形设计（见图1-5）的外形，高高低低、起起伏伏，似物体舞动时留下的轨迹，形成运动变化的韵律美。标志的外形曲线在体现运动和力量的美感中起到衬托作用，给人一种流动、变化的形与势的感受。它的外形曲线表现出的力度非常柔和，得舒缓轻快而又韧性十足。整个标志辅助图形的外型变化有致，像一朵正在云海中漂泊的似云如水的浪花，蜗旋的弧度与弯曲形成完美的主旋，包含着生生不息的生命律动，使观者沉入醉心的形势美感。

（三）“祥云”图形的蕴势之美。

“祥云”图形的美感还表现为它的蕴势之美，通常能传达整个图形的精神。设计师有时并不直接将其内涵表达于画面，而是借势意蕴于另番景象的外表之下，待人们依靠自身所具的慧眼与丰富想象力去体察、感受与发掘。东方艺术往往呈现含蓄之美，这恰恰是我们的国粹。只有将内“意”藏于外“势”中作蕴势之美，才可称之为对国粹的尚扬。“祥云”图形则是在反反复复的迁想妙得之下，初次对蕴势的尝试。不仅要求设计者去揣摩、提炼、创新它的“势”，更要求