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乡村旅游发展趋势、关注焦点与创新对策
马勇教授／博导
湖北大学旅游发展研究院院长
中共湖北省委决策顾问
湖北省人民政府咨询委员
双康时代背景下乡村旅游的发展趋势
双康时代
小康
＋
健康
两型社会
环境友好型
=
=
资源节约型
+
双康时代背景下乡村旅游的发展趋势
大众化
多样化
多元化
产业化
生态化
……
您认为，还有哪些趋势呢？
乡村旅游发展趋势之一
大众化
随着国民休闲计划的推出，我国乡村旅游的发展也逐渐步入大众休闲旅游发展时代
从世界范围来看，
大众化的乡村旅游
起源于20世纪60年
代的西班牙
西班牙乡村旅游
大众化：
乡村旅游发展趋势之二
多样化
乡村旅游产品形式多样化：
乡村旅游发展趋势之三
多元化
乡村旅游功能的多元化：
观光
体验
度假
娱乐
……
观光
体验
娱乐
乡村度假俱乐部
休闲
乡村旅游发展趋势之四
产业化
乡村旅游具备产业化的路径
分散的小农经营向集约化转型
初级产品向复合型产品提升
数量增长型向品质效益型转化
优化产品结构形成产业集群
乡村旅游发展趋势之五
生态化
绿色环保
循环再生
返朴归真
自然舒适
乡村旅游的关注焦点
关注焦点
Focuses
特色性
参与性
原真性
普适性
乡村旅游的关注焦点之一
特色性
乡村旅游要具备地方特色：
鲜明的乡村意象
浓郁的乡土气息
乡村景观意象
乡村文化意象
神秘的乡土文化
乡村旅游的关注焦点之二
参与性
三种转变：
注重产品
注重体验
企业诱导
主动参与
注重价格
注重品质
乡村旅游的关注焦点之三
原真性
原草原木原生态
解读原真性：
山歌牧笛
乡村客栈
乡间野味
田园风光
原草原木原生态
野汁野味多风情
乡村旅游关注焦点之四
普适性
乡村旅游的普适性：
产品内涵丰富
产品互补性强
产品卖点较多
总而言之，针对不同民族、不同身份、不同文化背景、不同文化程度、不同性别、不同年龄乃至不同旅游心理需求的游客具有普遍的吸引力、适应性和有效性
武汉市乡村旅游发展现状
武汉黄陂区农耕年华
武汉市现有乡村游经营单位989家，2008年接待游客800多万人次，实现旅游综合收入12.95亿元，带动1.56万名劳动力就业。
嘉鱼乡村旅游发展创新对策
高起点的规划
管理篇
规划篇
服务篇
产品篇
环境篇
高品质的服务
高质量的产品
高水平的管理
高品味的环境
规划篇
高起点的规划
规划篇
突出主题形象
明确功能定位
创新旅游产品
中国最美的乡村（嘉鱼）
休闲、体验、寻踪、赏奇
山湖胜景、乡村聚落、田园风光
管理篇
高水平的管理
管理篇
注重细节
流程再造
追求卓越
服务篇
高品质的服务
服务篇
热情
温馨
亲情
高品质高档次
产品篇
多元化的产品
产品篇
农业科普游
农事采摘游
观光类
文化类
体验类
田园风光游
农耕文化游
科技类
…
…
农业科技园
农事采摘
田园风光
农耕文化
环境篇
原生态的环境
环境篇
高品味的环境指：
源于自然
高于自然
乡土风情
绿色景观
雅俗共赏
结语
我国的旅游资源有80％分布在农村，
开发乡村休闲旅游，可以
一、盘活农村资源
二、实现农产品增值
三、推进农村城镇化建设
四、提高农村文明程度
五、改变农民传统的生产、生活方式
祝嘉鱼县乡村旅游发展再创辉煌！
马勇教授/博导
湖北大学旅游发展研究院院长
E-mail:mytcn@126.com
Tel:027-88661113
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